“丹唇间玉齿”、“绛唇含白玉”……牙白三分俏，从古到今，拥有一口洁白整齐的好牙，可以说是评价美丽最重要的标准之一，尤其是在当下“颜值时代”，唇红齿白无疑可以给印象分增添不少的分数。

在颜值的另一面，随着近年来公众健康意识的觉醒，口腔健康问题也被愈发重视。在颜值和健康的两大要素双重驱动下，“口腔经济”正在全面开花，消费者对于口腔护理的态度，也正逐渐从“被动治疗”向“主动预防”转变，在其中，兼具实用性与便捷性，可以在居家完成简单口腔护理的个护电器如电动牙刷、冲牙器等，正愈加受到消费者的青睐，其潜在需求正持续规模性释放。

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电动牙刷最早由瑞士牙医Philippe-Guy Woog发明，通过电动机芯带动刷头产生高频振动，以达到更好的洁牙效果。最初，电动牙刷的发明是为了方便手部有残疾的人士清洁牙齿，不过在近年，随着人们健康意识的觉醒，加上互联网环境让电动牙刷认知度不断提升，电动牙刷开始渐渐进入大众视野，登上家中的洗漱台。对比普通牙刷，电动牙刷可以更好地深入清洁牙缝，清除牙菌斑，同时也可以帮助用户更好地控制刷牙力度，减少牙龈炎以及牙龈出血的频率，在使用体验上，可以减少刷牙功夫的电动牙刷也更符合当下消费主力“Z世代”们的喜好。

如果说电动牙刷是传统牙刷的进阶替代品，那么冲牙器就是近年来随着口腔护理意识觉醒而兴起的护理方式，主要面向具有进阶口腔护理需求的群体。冲牙器是一种利用电力驱动泵机喷射出脉冲水流，清洁牙齿表面、以及牙缝、牙窝沟等隐蔽部位的口腔清洁工具，可以很好地填补牙刷平时够不着的死角位置，在清洁牙齿、口腔的同时，还能起到改善牙龈炎、减少牙龈出血的效果。

数据显示，自2014年开始，国内市场对电动牙刷的关注度就开始了大幅提升，欧睿统计数据显示，2020年中国电动牙刷规模达到93亿元，三年复合增长率达 40%。从个护家电领域来看，电动牙刷已经超过电动剃须刀和电吹风，成为销额最大的子品类之一。同时，由于国内电动牙刷渗透率仍处于一个相对较低的水平，其成长空间同样可观。

而作为新星产品，冲牙器同样表现出了强劲的势头，据研究报告数据显示，2021年前三季度，冲牙器销量增速达到100%以上，在2021年个护电器消费需求被透支的环境下，冲牙器的表现无疑称得上可圈可点。有行业分析人士认为，冲牙器的爆发，和市场培育逐渐取得成效，以及消费升级下中高端产品消费占比持续增长有关。

值得一提的是，为了保持清洁效果以及健康，电动牙刷刷头、冲牙器喷嘴等需要定期更换，以电动牙刷刷头为例，一般来说每3个月就需要更换一次，这同样是一个相当可观的数量。

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口腔护理赛道的火热，吸引了众多领域玩家参与其中。从目前来看，参与电动牙刷以及冲牙器等个护电器竞争的品牌主要可以分成几个类别：以飞利浦、欧乐B为代表的海外高端品牌，拥有较强的产品力以及品牌优势;二是像usmile、拜尔、素士等新兴个护小家电企业;而像美的、海尔、松下、奥克斯、TCL、米家等综合类家电品牌，也早已布局其中，呈现百花齐放局面。

对于以电动牙刷、冲牙器为代表的口腔个护电器未来的发展前景，有分析人士向西柚分享了他的看法。据Euromonitor公布的统计调查数据显示，2014-2019年间，全球口腔护理行业市场规模为471.24亿美元。而我国口腔护理行业市场规模呈现逐年上升的趋势，2020年我国口腔护理行业市场规模达到71.01亿美元，发展前景可期。

从消费人群来看，据研究显示，在中国有超过90%的人患有牙齿不齐、牙齿缺失、龋齿、牙齿松动等问题，牙齿与口腔健康已经成为不容忽视的健康问题，国家卫健委印发的《健康口腔行动方案(2019—2025年)》指出，到2025年要基本形成健康口腔社会支持性环境，养牙护牙的重要性日益凸显。随着消费水平的提高，健康意识的觉醒，加上我国庞大的人口基数，对口腔护理产品的需求可预见加速增长，另一方面，在健康政策的支持下，包括电动牙刷、冲牙器在内口腔清洁护理行业将迎来更多的增长点，市场规模也将进一步扩大。

不过，分析人士也指出，由于电动牙刷、冲牙器等口腔护理工具结构和技术并不复杂，“准入门槛”也不会太高，加上大量玩家涌入，形成了行业良莠不齐的情况。以电动牙刷为例，曾经有品牌推出一款仅卖7.9元的电动牙刷产品，一时间成为网红，据宣传显示其销量已经达到了30余万件，然而，在商品评论区却是另外一个“画风”：“声音巨大，手柄震的手发麻，牙刷头完全不动”、“廉价塑料，除了刷头不震，其他都震”……对此，分析人士认为，一些商家为了追逐短期利益，采用低成本的粗糙工艺，利用宣传或者低价吸引消费者购买，长久以往，无疑会消磨消费者的信任，进而影响整个行业的发展。

分析人士认为，对于目前口腔个护电器行业，能否做好质量，同时通过健康知识科普或者是其他方法“培育”更多使用者，将会是破局的关键。

关键词： 颜值时代 口腔护理 消费正酣 个护小家电