近几年，消费者需求愈发多元化，对电动剃须刀的功能、外观也有了新的要求，便携式剃须刀应运而生。以圆筒式、飞碟式、卡片式三种形态为主的便携式剃须刀新品类，凭借小巧、精致的外观成为行业的“黑马”和市场“网红”。

传统产品发展平稳，新型产品热度高涨

波士顿咨询发布的消费报告显示，2017年中国男性开支已超过女性。“他经济”悄然兴起，成为电动剃须刀市场活跃的助力。

在国内家电市场增长乏力的背景下，2021年电动剃须刀市场表现较为平稳，线上市场销售额实现小幅增长，其中便携式剃须刀增长迅猛。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2021年电动剃须刀线上市场销售额为65.9亿元，同比微增长4.5%。其中，便携式剃须刀销售额为3.6亿元，同比暴增192.5%。

在电动剃须刀整体市场需求低迷的情况下，便携式剃须刀开辟出差旅、车载等场景下的全新赛道，圆筒式、卡片式、飞碟式等新型便携式产品销量增长非常明显。

便携式剃须刀取得优秀的销售成绩，不仅是因为携带方式，外观与价格也是吸引消费者的因素。

当前，市场中销售的圆筒式剃须刀品牌以须眉为代表，产品多为单头涡轮式电动剃须刀，机身长度在5cm~12cm之间，大小与口红相当;卡片式电动剃须刀品牌以有色为代表，其推出的往复式便携式剃须刀浮动刀头厚度仅为12cm，双刀头厚度为15cm，外形更加轻薄;第三种形态是以飞科为代表的品牌推出的小飞碟式电动剃须刀，这类产品采用弧面双环刀设计，并凭借潮流、创新、手掌大小的外形，占据便携式剃须刀市场的一席之地。

便携式剃须刀的出现，让用户不再受限于空间的大小，无论差旅、车上还是办公室都能拥有“剃须自由”，成为许多用户家中“第二支”剃须刀。据有色剃须刀CEO经超介绍，年轻人是便携式剃须的主要消费群体。因此，有色将致力于靠近年轻人将生活习惯，以自主设计品牌的优势去匹配年轻人的生活需求。

同时，《电器》记者了解到，便携式剃须刀的主要销售价格段为400~600元，但市场上也不乏售价为200元以下的商品。从均价来看，便携式剃须刀明显低于电动剃须刀的整体均价。

产品极具网红气质以及价格具有相对优势，令便携式剃须刀受到热捧，也使得入局的企业越来越多。

目前，市场中在售的便携式剃须刀以本土品牌为主，包括飞科、须眉、有色等。这些品牌更侧重线上市场的销售和社交平台的传播，使便携式剃须刀这一新兴品类的知名度和影响力得到极大提升。

《电器》记者了解到，飞科小飞碟剃须刀在2021年第四季度一经发布便在抖音平台热卖，成为“上线即爆款”的产品之一，并创造了线上所有平台单月销量近30万台的成绩。

须眉在便携式剃须刀领域也早有布局。须眉科技合伙人杨大伟告诉《电器》记者，须眉推出的第一款米家剃须刀就是便携式产品，这款产品在2017年下半年上市后销量就突破200万台，成为近几年的行业爆款产品之一。2018年之后，须眉开始研发自有品牌Smate，2019年推出了搭载涡轮刀技术的须眉剃须刀T3，2020年推出了第二代涡轮刀产品须眉剃须刀T6。截止到2021年末，须眉涡轮刀产品销售额已经突破1.5亿元。

《电器》记者通过采访得知，目前便携式剃须刀有部分互联网品牌没有自己的制造工厂，主要依靠代工生产。须眉科技创始人陈兴荣表示：“技术、供应链和人才是中国电动剃须刀市场的三大门槛，其中供应链是重要的一环。”当前不少品牌以代工为主，导致市场上销售的便携式剃须刀在外形上极其相似，产品同质化严重。为了解决这一现状，目前，不少品牌开始在产品外观、技术、工艺等方面进行创新，以期进一步激发便携式剃须刀市场的热度与活跃度。

积极创新，打破产品同质化

便携、创新已经成为电动剃须刀市场发展的重要支点，但是随着越来越多品牌的进入，产品同质化问题突出，而各品牌在产品创新的过程中也遇到很多困难或瓶颈需要突破。

首先，行业面临的最大“拦路虎”是本土供应链及制造能力不足。“中国便携式剃须刀企业很少有自己的独立工厂，尤其是以设计为主的品牌。没有自己的制造工厂，品牌在进行产品创新时就会存在一定的难题。”经超在接受《电器》记者采访时表示，“就有色而言，公司与传统电动剃须刀工厂进行合作，这是目前解决这一难题的最好办法。”

其次，业内在工艺和外观方面的创新比较少，也是导致产品同质化的一个重要原因。在工艺和外观上，唯有从消费者需求出发，坚持创新，推出更多便携式爆款产品，通过差异化产品激发市场活力。这正是不少品牌目前发力的方向。

例如，飞科产品开发主要围绕消费者舒适、便捷、可靠、愉悦的剃须体验，以智能化、年轻化、时尚化、个性化为方向进行技术创新，在刀头刀网技术、结构、外观、材料、功能等方面不断地进行创新开发与尝试。

有色着力于产品工艺和外观方面提升的同时，也对产品性能进行研究。据介绍，有色便携式剃须刀采用合金机身，在制造过程中进行多次打磨，通过六道烤漆工艺，使机身具有金属质感，达到色泽均匀圆润的效果;在内部结构上，使用德国钢材刀头，开放式的定制刀网，7200转的高速电机，使剃须效率更高，剃须速度更快，续航时间更长。

须眉也站在消费者角度，进行产品升级。陈兴荣表示，须眉便携式剃须刀是第一个用采用从刀头、刀网、机身全部金属材料的品牌，对于消费者关注的续航问题，须眉则通过采用锂电池，达到剃须刀充电1小时，续航60天的效果。

市场稳中求进，未来可期

面对便携式剃须刀逐渐提升的曝光率与国内本土品牌兴起所带来的市场竞争，陈兴荣仍保持着平和心态。他认为，便携式剃须刀行业目前不存在所谓的竞争关系，因为每个品牌的定位不一样。在庞大的中国市场，尤其是在便携式剃须刀领域，品牌最大的竞争对手是自己。“须眉致力于成为坚持以用户需求为主导的品牌，以用户的思维为固定客户和新客户服务，利用现有优势使更多人加入到须眉的‘圈子’中来。”他说。

某电动剃须刀企业有关负责人表示，电动剃须刀是成熟的刚需产品，整体市场容量和需求都比较稳定。受益于数字技术和智能技术的蓬勃发展，电动动剃须刀的产品形态有望再次迎来突破，产品将更智能、更高端，同时，便携式剃须刀产品也将迎来更广大的发展空间。

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