最近，云南再现导游强制购物事件。据澎湃新闻报道，游客刘敏(化名)和朋友报名参加了一个6天5晚的云南旅游团。在参团之前，她曾询问工作人员该旅游团是否需要购物，工作人员回应称，该团不是购物团。但在旅游过程中，导游要挟游客：知道他们的身份证号和家庭住址，不购物将追回旅行费差价。还为游客划分购物消费层级：工薪阶层必须消费3000元至8000元，白领阶层必须消费8000元至2万元。

强制购物虽不新鲜，却屡禁不止。2018年6月，也是在云南景洪，一名导游一路辱骂威胁游客购物，视频曝光被追究强迫交易罪，判处有期徒刑6个月，罚款2000元，成为处罚黑导游强迫交易典型案例。唯利是图的导游和商家，什么话都说得出。这一次被曝光的黑导游也是如此，与那位入刑的女导游相比毫不逊色，言语讽刺、威胁恐吓。针对舆论危机，云南省文旅厅相关部门回应称目前正在调查取证，一旦查实将顶格处理。

事实上，强买强卖的现象，并非某个地方独有，可以说是旅游业的顽疾之一。在这个问题上，有关导游要承担首要责任。接二连三曝光的“宰客”“强制消费”的惨痛经历，让一些地方的旅游业深陷信任危机。要知道，一个差评或许会带来亿万损失。那些导游中的“害群之马”，为了一己私利，重复强制购物的套路，损害旅游业的整体利益，应该受到旅游从业人员的同声谴责。

另外，旅游目的地的声誉管理，不能仅在危机发生后，更应该着眼于危机发生前。首先，应该把事后处理变为事前监管，这样才能真正保护游客的权益。尤其是在旅游业复苏之际更应该以重拳治理顽疾，不让旅游业再次跌倒。同时，对于此类事件，主管部门不能发生一起处理一起，而要切实从根本上解决问题。如果只是头疼医头、脚疼医脚，没有找对病根寻求到根治的方法，强迫购物消费的旅游顽疾只会不断给游客添堵。

再深究下去，“低价团”曾被多次曝光和处理，不论是媒体还是旅游主管部门都在宣介，反复提醒游客不要在价格上贪便宜，而中了“低价团”套路。可现实中，黑心业者套路不停，游客中招不断。细究其因，与其说是强买强卖的旅游业顽疾积重难返，不如说是不少旅游业者对低价竞争、以返佣为获利主渠道的路径依赖太深。

旅游业实际上是市场化程度相当高的行业。经历疫情的考验，旅游业从业者在坚守之下，都在努力寻找生存自救之路。旅游业的运营管理模式、游客的消费习惯和心理都经历了一个重塑升级的过程，但这个升级，对于从业者来说绝不是变相把强制消费、“低价团”等杀鸡取卵式的经营模式“细化深耕”。

游客消费心理、消费需求变化以及旅游业的生存自救行动，在倒逼旅游行业主动适应新挑战。旅游业不仅仅是游山玩水、吃喝玩乐购，同时也是一个巨大的文化产业，旅游业既不能靠强买强卖的一锤子买卖，也不能单纯靠山靠水靠老祖宗的文化遗存赏饭，出路何在?

文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化传播的载体，发挥现代人的聪明才智与丰富的想象力，拓展文化创意产业，不断提升旅游产业的品位，拓宽旅游产业的发展路径，促进旅游产业发展方式的转变，实现旅游产业由量变到质变，挺直腰杆走可持续发展之路。一句话，将旅游变成阳光下的生意，才能真正让绿水青山变成金山银山。

关键词： 强迫购物消费的旅游顽疾 自然环境 旅游从业人员 旅游目的地的声誉管理