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姜天骄

“跟着花花看大运会”“花花带你游成都”……大运会期间，成都大熊猫繁育研究基地的“熊猫网红”花花多次登上热搜。这只被网友亲切称为“花花”的大熊猫大名叫“和花”，如今在社交媒体已经拥有50多万“护花使者”。

一般情况下，游客为了和花花互动，需要在成都大熊猫繁育研究基地排队三四个小时，漫长的等待对“花粉”来说是值得的。花花在熊猫群里很有辨识度，它不护食，不计较，呆萌平和。爪子里的竹子啃不动了，就直接躺下睡一觉；被弟弟扑倒，干脆找根竹子就地躺吃；吃饭时间，大家都吃饱了，她才慢吞吞地走出来拣剩下的竹子……花花不经意的动作总是被游客进行各种拟人化解读。“慵懒”“佛系”“与世无争”，人们通过一只大熊猫，表达着自己的情绪。

大家为什么爱花花？本质是源于人们的情感需求。在现代都市人情感需求的驱使下，萌宠经济逐渐升温。从咖啡馆“撸猫”到农场看猪，再到社交网站火爆的宠物视频，可爱的小动物成为成年人的“治愈良药”。在情绪价值作用下，花花已经不仅仅是一只熊猫，更是一种精神寄托和情感依靠，代表着人们对于美好生活的向往和追求。

有人为它排队，有人为它出书，还有人为它手绘画像，并登上了纽约时代广场大屏。在微博、抖音、小红书等社交平台，随处可见“花粉”为花花剪辑视频、制作表情包、发布照片。走红的花花像极了娱乐圈“爱豆”，所有成长都伴随着粉丝的参与。通过短视频等相关内容进行传播，是当下文娱领域很流行的造星方式。事实证明，成都大熊猫繁育研究基地解锁了这一方式，不仅成功捧红了花花，也让“熊猫之城”成都更添热度。有平台粗略统计，花花每带来一名游客，至少为成都带来1075元的在地消费。

大熊猫火了，火的不只是花花。如今国内熊猫界的顶流，南有花花，北有北京动物园的“西直门三太子”萌兰。作为一个超级大IP，熊猫经济已经站上消费领域的新风口。2021年，熊猫“福多多”在成都太阳产房诞生，野兽派品牌终身认养了它，取名为“噗噗”，并开发了一系列“熊猫噗噗”IP产品；2022年，北京两家文化公司抢先申请注册“熊猫花花”“熊猫和花”商标；如今，成都进行大熊猫营销，街头巷尾处处可见大熊猫、竹子等“熊猫IP”元素，大熊猫为整座城市引流赋能。不同的企业与品牌采用各种形式积极参与到“熊猫经济”中，一方面借助大熊猫的文化号召力，快速提升自身影响力与知名度；另一方面，也通过参与IP塑造，不断扩大熊猫IP的边界，丰富熊猫IP的内涵。

讲一个好故事胜过无数花式营销。从北京冬奥会的“冰墩墩”，到如今成都大运会的“蓉宝”，它们能成功出圈，不仅因为拥有憨态可掬的熊猫造型，还有以体育精神为底色的“人设”，以及和国人之间的情感共鸣。近年来，以大熊猫为元素的影视作品层出不穷，从纪录片到动画电影，通过大熊猫，人与自然和谐共生的中国故事更加生动。挖掘大熊猫文化，讲好大熊猫故事，也是向世界讲好中国故事的重要内容。大熊猫的未来拥有广阔的舞台，在这个舞台上，离不开城市、创作者与粉丝共同的努力。

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