12月14日，新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》。《白皮书》显示，2021年医美消费逐渐复苏，并呈现蓬勃增长态势。2021年我国医美市场规模预计达1846亿元，重回20%以上增长通道。

《白皮书》显示，2019年—2021年，非手术用户占比从72.6%提升至83.1%，非手术类医美市场快速发展成为今年主基调。

近年来，随着消费水平的提升，医美消费需求也在持续增长，这一变化的背后是消费者对医美接受程度的提高。

《白皮书》数据显示，2021年医美市场重回高增长通道，增速超过20%。调研结果表明，超八成大众人群对医美接受度较高。预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万。

一线、新一线城市是医美消费主战场，医美消费人群占比70%以上，二线城市消费人群数量近三年来持续增长，至2021年，这一群体比例已达18.33%，与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。

光电项目、肉毒毒素、玻尿酸加速医美消费大众化。在具体项目上，2021年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸，在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射为主的除皱瘦脸消费，则成为2021年下单人数最多的项目，消费人群占比高达16.93%;玻尿酸类消费的消费规模和下单人数均位据第三。

数据显示，美白嫩肤、冷冻溶脂等项目，成为2021年消费增速最快的项目，同比增速分别高达416%、300%。身体塑形需求也逐渐走向精细化和非手术化，越来越多的消费者选择冷冻溶脂等非手术项目减脂。

而在手术类消费方面，吸脂是消费体量最大的项目，在手术类领域消费占比17.07%。其次，鼻综合、眼综合、面部提升紧随其后，消费规模占比分别达8.64%、8.11%、8.00%。

旺盛的医疗美容需求带来了医美行业的繁荣，也加剧了供需两端资源分配不均。

上游医美器械及药剂品牌集中化程度高而利润丰厚，但与消费者的链接欠缺，且市场中仍然大量存在不合规产品，影响着消费决策。医美人才短缺严重，医美机构市场分散，品质机构稀缺，营销成本偏高。消费者普遍缺乏足够的甄别能力，如何寻求合规、优质的医疗资源成为一大难题。

上述问题的解决，需要多方共同努力。在调查中，参与调研的医美行业专家普遍认为，让医美专业化建设推动行业回归医疗本质，向发展要品质，才是真正的解决之道。这需要在药械端增强正品供给提升品牌认知，与消费者建立更广泛和直接联系。同时，在医美人才端，要完善培养机制，强化激励与培训体系建设。同时，伴随着政策层面的强监管，行业已进入由粗放式向精细化发展转型升级的临界点。

互联网医美平台、医美机构等各方需要共同努力，破除医美行业的信息壁垒，提升医美行业专业化程度。正如专家所言，“中国医美产业在合规化、数字化、内容化、品质化方面，还有很大的提升空间”。(记者倪敏)

关键词： 医美 行业 迈向 专业化程度