刚过腊八，家家户户开始置办年货，年味也越来越浓。

1月12日，一场特殊的年货节在北京王府井工美大厦一层的2022北京冬奥会官方特许商品旗舰店内启动。店内人头攒动，人们争相赶来提前感受冬奥的热情与魅力。

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当冬奥遇到春节

抢先感受“冰雪热情”

记者在现场看到，本次年货节，为了呼应春节的喜庆气氛，旗舰店重新进行了装饰。窗花剪纸风格的冬奥会吉祥物、喜庆的大红福字、以红色为主色调的视觉设计和精心堆摆的商品，在明亮的灯光衬托下，给充满冰雪气息的旗舰店营造了浓浓的春节氛围。

除了店内装饰营造出浓浓“年味儿”之外，旗舰店还上新了一批冬奥与春节元素相融合的商品，力求给消费者带来沉浸式的购物体验，让大众感受到冬奥与春节碰撞后迸发出的“冰雪热情”。

现场工作人员向记者介绍，此次上新的北京冬奥会吉祥物宫灯以六方双层宫灯为灵感，将冬奥吉祥物与宫灯相结合，辅以中国传统吉祥纹饰和中国结。春节之际悬挂于家中，节日的喜庆气息及红火氛围扑面而来，更有对冬奥会的祝福之意。

除了装饰宫灯，此次上新的“北京的春节”系列徽章更是受到不少冬奥“铁粉”的关注。记者看到，这个系列的徽章共八枚，从置办年货到穿新衣，重现了北京多样的春节活动。此外，还有“老北京的冰上时光”系列徽章，讲述了明代以来老北京参与冰上运动的15个故事，以徽章形式，表现北京这座城市的冰雪文化底蕴。

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“铁粉”独爱“老三样”

记者在冬奥纪念邮品、徽章和银章销售专区看到了不少“直奔主题”的冬奥“铁粉”。

“我之前跑了四五家邮局基本都卖空了，听说这次年货节活动，叫上几位朋友就赶过来了，这趟算是没白来。”一位刚刚抢购到心仪纪念邮品的消费者言语中洋溢着喜悦。工作人员向记者介绍，如果在旗舰店购买纪念邮票，还会加送具有特殊纪念意义的纸袋，这是其他渠道没有的。

记者还在年货节现场见到祖孙两代集邮爱好者一起来“探店”，让冬奥文化的传承更具意义。

同时，本次年货节还发布了“点燃冬奥”倒计时系列徽章的最后一枚。据了解，“点燃冬奥”倒计时系列徽章自北京冬奥会开幕倒计时1000天起推出，每隔一段时间推出一枚。最后一枚开幕式徽章在本次年货节正式推出。至此，全部16枚徽章共同组成了一串火红的鞭炮形状，通过这个巧妙设计讲述了百余年来中国与奥林匹克的不解之缘，也包含着对热爱生活、喜爱奥林匹克的人们的新春祝福。

此外，据工作人员介绍，本次年货节还限量发售300套《冰熠》冬奥倒计时纪念银章礼盒，包含了所有时间点发布的纪念银章，万一之前错过了任意一款银章的发售节点，也有机会集齐全套，很受收集爱好者欢迎。

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冬奥吉祥物手办“老少皆宜”

在本次年货节上，造型各异、设计精美的吉祥物手办，更是吸引了不少冬奥“新粉儿”，其中不乏一些专程从其他城市赶来感受冬奥热情的消费者。

“孩子刚一岁就知道冰墩墩了，在家里经常用橡皮泥捏着玩。”一位女士告诉记者，“我知道这里有旗舰店后立马就带他过来了，买两件小礼物送给他，也能感受一下冬奥氛围。”

记者在现场看到，两位老人正在细心挑选一款称心的“小摆件”。“买两个摆件放在家里，挺有纪念意义的。”老先生说。

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