随着中国文化产业的快速发展，国潮IP顺势崛起，受到广泛关注，其背后的商业价值更是潜力无限。儿童IP如何在讲好中国故事的同时，实现商业价值最大化呢？

儿童IP×博物馆，重塑民族文化自信

提起国潮IP、文创IP，首先映入脑海的就是“博物馆系列”。一部豆瓣评分高达9分以上的现象及文化综艺《国家宝藏》，真正做到了“让文物活起来”，让文物走进千家万户，不再是被尘封在博物馆之内的冷冰冰的物件。

伴随着全民“国潮热”，各大博物馆顺势推出相关IP衍生品，如耳熟能详的“故宫IP”“三星堆IP”“唐妞IP”，无论是IP授权，还是IP跨界，都做的风生水起。现如今，博物馆IP的开发已经遍布各行各业，包括酒店、社交平台、食品、网络游戏等领域。

为深度挖掘博物馆IP的商业价值，开发多种形式的商品，展现吸引公众购买力的独特魅力，更要展现公众对于文化理解的情感依托。近年来儿童动画市场日渐成熟，国潮文创IP也纷纷下海试水。2019年，《三星堆·荣耀觉醒》少儿动画在卡酷少儿卫视首播，故事围绕三星堆文明的千古谜团展开，在拥有无数种猜测的基础上，引出一段关于失落文明的有趣故事。

无独有偶，少儿动画《故宫里的大怪兽》于2021年7月在腾讯平台独播，讲述了11岁的普通女孩李小雨在故宫意外捡到一只神奇的宝石耳环，由此闯入了隐藏在故宫里的神兽世界，展开了一段不同寻常的奇幻冒险。

中国博物馆文创类IP的兴起，代表着年轻群体对中国文化的自信，与儿童动画的结合，能极大程度地挖掘IP品牌价值，让古老的文明再现青春活力，让孩子从小耳濡目染、了解传统历史文化，有助于进一步增强民族文化自信。

儿童IP×文化赋能，助力出海国际市场

近年来，国内儿童动画市场始终被《小猪佩奇》《汪汪队立大功》《小马宝莉》等知名国外动画IP占据第一梯队，而《超级飞侠》《海底小纵队》《迷你特工队》这类国产英雄类主题的儿童动画，在内容架构和角色定位具有模式化，很难破圈出海。

相反，曾推广过《精灵宝可梦》《忍者神龟》《游戏王》的国际性儿童娱乐和品牌运营公司Crane Kahn，与咏声动漫签订了国际版“猪猪侠”《Kung Fu Pork Choppers》的版权发行协议，全力推广《猪猪侠之超星五灵侠》。

作为国产经典动画IP，猪猪侠从中国走向世界，其IP价值获得海外市场认可，离不开中国传统文化赋能。《猪猪侠之超星五灵侠》充分融合了中国功夫元素，加入了金刚腿、太极、金钟罩、轻功等中国武术招式，将功夫精神内涵和猪猪侠的“侠者”精神相契合，这满足了不少观众对武侠梦的追求，更满足世界对中国文化的精神需求。

儿童IP×文旅，打造中国品牌的主题乐园

IP的吸金能力不可小觑，打造文旅IP已成为中国文旅市场的发展趋势。顾名思义，文旅IP即当地文化与旅游IP相融合的产物。

动漫与文旅IP的结合，则是通过动漫的演绎形式将一座城市的文化和旅游融合，使其通过卡通、丰富的动画形态展现。动漫形象结合当地文化，形成完整的IP产业链，推动IP内容传播，形成丰富的IP衍生产业，结合文旅产业，通过城市传播，形成粉丝经济效应，推动城市产业、经济发展。

随着Z世代消费大军的兴起，年轻化的动漫IP正在成为文旅产业转型的重要形式，动漫产业和文旅产业互为赋能，实现产业价值较大化的客观需求。作为文旅IP标杆，日本熊本熊的成功给文旅市场带来了一缕春风。今年10月份，宁夏首个动漫文旅IP“宁小漠”正式亮相，运用动画和实景拍摄相结合的手法，将宁夏地域特色与文化底蕴融入IP设计打造，抓人眼球。

宁夏首个动漫文旅IP“宁小漠”

不止动漫形象IP赋能文旅产业，动画IP作品能更大程度上宣传推广城市文化，带动旅游产业经济效益。作为2021玉猴奖年度十大最具商业价值文旅吉祥物，大型文旅IP动画作品《古城小镖师》以千年古城平遥为背景，讲述小镖师们在成长过程中遇到的种种困难，思考，抉择，以青少年的成长彰显正能量；同时，以千年古城池与文化积淀为切入点，融入山西三宝之一的平遥推光漆器、平遥牛肉、古城票号文化、镖局文化等特色符号，不仅呈现古朴唯美的平遥古城，还会让全球观众更加深刻地感受古城风貌，欣赏千年历史文化与人文风情。

相比迪士尼等的主题乐园，中国文旅IP动画市场仍处于初期发展阶段，然而显然易见的是，我们不需要国产本土化的“迪士尼”，中国文旅可以讲好中国文化故事，建造中国特色品牌的主题乐园。

为打造具有长线生命力的中国文化符号，让中国的儿童动画IP更多更快地走到公众面前，我们要全方位向全世界讲好中国故事。作为专注研究儿童IP领域的领路人，儿童IP研习社致力于儿童IP解读，为儿童文创IP品牌赋能，促进儿童IP成果的转化。

本文来自微信公众号“儿童IP研习社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪经授权发布。

关键词： 中国 讲好 形式