日前，乳业圈子再出大事件，光明乳业（600597）又换接班人了。

光明乳业发布公告称，董事长濮韶华因工作调动，辞去了该公司董事长、董事及董事会战略委员会主任委员、董事会提名委员会委员等职务。

鳌头财经注意到，这已经是光明乳业近十二年里第五次换帅了。不过，在这频繁更换掌舵人的十二年里，光明乳业似乎并没有迎来新的机遇，在蒙牛（02319.HK）、伊利（600887）双强格局下，逐渐被拉开距离。此外，在被给予厚望的区域市场，还处处被君乐宝品牌围剿，品牌竞争力始终难以突围。

谁将会是接下来的掌舵人，能否扭转困局带着光明乳业再赴光明？

频繁换主帅

在此之前，光明乳业已经换了四次主帅。

2008年，执掌光明乳业15年的王佳芬带着遗憾离职。彼时的光明乳业，因体制问题对经营产生了不小的影响，光明乳业被伊利和蒙牛强势反超，没能保住行业老大的地位。

随后，光明乳业的管理层可以用动荡不安来形容。王佳芬辞职后，被她看好的郭本恒接任董事长之职，也是光明近些年名声最响的人。他担任总裁期间内，光明乳业营收由82亿元增长到204亿元，增幅达148%。2009年，在郭本恒主导下，光明乳业推出常温酸奶品牌“莫斯利安”，在之后的很长一段时间内都为光明乳业贡献了丰厚的营收；2010年，光明乳业收购新西兰新莱特乳品公司，为光明乳业再添一位营收主力。

2015年，时任光明乳业总裁8年的郭本恒突然辞职，同年郭本恒被爆出贪腐丑闻。郭本恒落马的背后，更是牵扯出光明乳业内部的一系列受贿人员名单。

郭本恒落马之后，张崇建和朱航明分别成为了光明乳业的董事长和总经理。2018年8月至10月期间，光明乳业董事长张崇建、总经理朱航明、董事桑树德，副总经理、财务总监王伟先后辞职。业内观点多认为，张崇建和朱航明的双双辞任正是因为业绩下滑。

2018年9月濮韶华上任，成为光明乳业董事长的濮韶华，接下的是个棘手的摊子，持续的内部人事动荡，以及业绩滑坡，让光明乳业元气大伤。

面对这样的局面，濮韶华推动了光明乳业“低温+高端”产品多元化战略等一系列改革。一方面重新加大了低温产品的投入力度。另一方面着重常温产品推动口味多元化和高端化改造。

他还带领光明乳业加速全国化扩张步伐，在资本市场动作频频。2021年3月光明乳业启动非公开发行项目拟募资19.3亿元，用于在安徽、宁夏、黑龙江三省开工建设规模牧场及补充流动资金。牧场建成后，光明乳业牛只存栏数将增加3.1万头，保障新鲜战略在全国范围内的实施。

10月21日晚，光明乳业宣布拟以6.12亿元收购青海小西牛公司60%的股权，本次收购完成后将有利于完善光明乳业在西部的奶源布局、产能布局以及市场布局，有利于光明乳业提升优质奶源自给能力，提高产能，进一步扩大规模。

按照濮韶华规划，光明乳业未来将进一步加强成本管理、费用管控，加大科研创新投入，优化牧场、工厂、物流的全国性战略布局，不断提升光明品牌力，夯实国内新鲜牛奶第一品牌的地位。

可喜的是，光明乳业确实出现业绩向好的趋势。根据光明乳业公布2021年三季度报告显示，实现营业总收入220.57亿元，同比上升17.68%；实现归属于母公司所有者的净利润4.45亿元，同比上升3.06%。

这是光明乳业近两年增收增利尴尬下，少有的一份营收利润双增长财报。刚发布没多久，濮韶华便要告别这个乳业巨头了。

差距逐渐拉开

有观点认为，濮韶华离职主要是对业绩的提振效果不明显，光明乳业绩恢复了增长，但“增收不增利”，难以满足股东要求。

作为“中国乳业第一股”，2002年上市的光明乳业曾将伊利、蒙牛“甩在身后”。其在国内乳业中产销量、销售收入、利税总额、市场占有率等均排名第一。那一年，光明乳业的主营收入高达50.21亿元，超过第二名伊利的40.10亿元近25%；而当时蒙牛的营收仅16.68亿元，还不及光明的一半。

2003年开始，随着伊利和蒙牛常温奶的快速崛起，在接下来的短短几年内，光明被这两家乳企先后赶超。之后的十几年时间里，虽然频繁换主帅，但未能改变市场格局，光明乳业与伊利、蒙牛的体量差距反而越来越大，2020年伊利营收为968.86亿元，蒙牛营收为780亿元，而光明乳业营收为252亿元左右，仅是两巨头的四分之一或三分之一。中国乳业曾经的“三足鼎立”格局，变为伊利、蒙牛“两强争霸”。

不得不承认，在激烈的竞争中，光明乳业选择押宝低温奶，大方向是毋庸置疑的。深耕低温奶市场多年让光明乳业有先驱优势，同时在华东、华中地区也有一定的局部优势。光明乳业亟需在强化华东市场的基础上有效扩大国内低温奶市场并寻找到一条新的途径。

但低温奶的布局，对市场动销能力的考验很大，这一点恰恰是光明的短板。目前，我国布局低温鲜奶的企业在明显增多，行业竞争加大，表现最好的是君乐宝，其次在区域市场，巨头和本地品牌夹击下，核心优势并不明显的光明乳业，突围还有一定难度。

光明乳业的相关负责人在接受媒体采访时否认了该说法。光明乳业相关负责人表示：“濮韶华辞职的原因是职务调整，他已履新百联集团总裁，属于职务升迁，辞职与公司业绩没有任何关联。”

从光明乳业辞职后，濮韶华将去百联集团任职。光明乳业又将有何调整？

光明乳业在公告中披露，濮韶华辞职后，光明乳业董事会同意提名黄黎明为该公司董事候选人。1970年4月生，中共党员，大学，工程师。现任上海市糖业烟酒（集团）有限公司党委书记、董事长、总裁。曾任光明乳业股份有限公司副总经理，常温营销中心总经理，生产中心党委书记、总经理，光明牧业有限公司党总支书记、总经理等职。

有业内人士表示，黄黎明管理实战经验丰富，且全产业链融会贯通，对于光明乳业而言是不错的当家人人选。

不过，在错失了市场发展机遇后，光明乳业近几年市场拓展能力明显不足，主打产品竞争力不强，同时竞品的崛起对其市场造成很大挤压。未来能否翻盘？我们持续关注。

本文来自微信公众号“鳌头财经”（ID:theSankei），记者：宁晓敏，36氪经授权发布。

关键词： 光明 泥潭 乳业