36氪获悉，头部室内游乐运营商「乐的文化」已完成数亿元人民币首轮融资，本轮融资由华润国调厦门消费基金战略领投。

乐的文化是中国规模最大的跨业态、多品牌的室内游乐运营商，聚焦亲子游乐和潮流游艺两大板块，为家庭亲子和年轻人打造城市“泛娱乐综合体”。乐的文化旗下拥有多个知名游乐品牌，其中主要包括meland、melandclub、melandcafe等meland系列亲子品牌，以及星际传奇、反斗乐园等游艺系列品牌。

melandclub门店图，图据受访者

从深圳起家，乐的文化现已经以直营模式进入全国50余座大中型城市。截至目前，乐的文化全国开设直营门店超200家，年服务客群超2000万人次，总经营面积近30万方。

这是乐的文化创立以来的首次对外融资，领投方华润国调厦门消费基金是在2019-2020年由华润集团、诚通国调、华侨城、厦门市引导基金、金圆集团等共同成立，基金规模超过20亿元人民币，此前已经投资铂爵旅拍、爱逸食品、匹克体育等知名项目。

值得一提的是，此轮融资之前，华润业务体系已经与乐的文化合作渊源已久，后者游艺品牌星际传奇2012年便已首次进驻南宁万象城。截至目前，乐的文化已与万象城、万象汇、万象天地等华润商业体系的合作项目超过70家。

“华润集团在零售消费品行业摸爬滚打80余年，积累的经验会为乐的文化的发展提供帮助。”华润国调厦门消费基金总经理王鑫告诉36氪，接下来基金将整合华润体系下商业及产业资源，对乐的文化在产业融合、IP赋能等方面进行全方位资源输出。

室内大型游乐空间具有较高的壁垒，且对持续运营能力有较高要求。近些年随着消费水平的提升，以亲子乐园、潮玩游艺等线下体验业态在家庭支出的比例逐步提高，且在基础游乐功能之外，对于强互动、独特体验、创意元素有了更多个性化、多样化的需求。

之所以投资乐的文化，王鑫告诉36氪，乐的文化在国内线下游乐业态具有行业领先地位，这不只是规模领先，也体现在产品设计、工程建设、精细化运营管理体系等综合方面具有高水平整合运作能力，跟亚洲很多头部商业物业保持着紧密合作。

“综合型亲子乐园既考验商业化运作能力，也非常考验设计审美及内容创新。”王鑫表示，亲子乐园的体验过程，也是儿童认知建立和探索成长的过程，同时也为家庭社交提供场所。而乐的文化的独特之处在于，以具有艺术性的空间呈现刷新了当下的“乐园审美”。按照不同年龄段儿童的成长需求，融入育乐、艺术、科技等体验项目。

乐的文化创始人谢俊表示，从业二十年以来，只想把“玩”这一件事做好，并重点围绕新生代亲子家庭和95后、00后代表的泛Z世代群体的消费需求和趋势，打造室内游乐的“极致体验”。

此前十一前后，meland club在上海、杭州和深圳推出超4000平“摩天花园”式新店；在成都、南京、南宁推出的城市首店，推出最大超5000平的“奇幻星球秘境”。今年底，meland club将先后在天津、济南推出超级店和4.0首发创新店。

meland club上海瑞虹太阳宫新店，图据受访者

过去两年，线下室内游乐市场经历了过山车行情。疫情之初受商场客流下滑影响，室内游乐业态受冲击明显，此后随着商场客流逐步恢复，市场格局也同步迎来变化。而近期伴随“三胎政策”、“教培双减”等一系列政策出台，线下体验业态预计将迎来发展黄金期。

王鑫向36氪表示，体验业态一直是商场着力建设的差异化场景，现代消费者对精神世界的培养越来越重视，线下体验场景也在不断升级。亲子乐园业态作为兼具线下体验和亲子互动的重要场景，随着儿童课余时间释放，会进一步帮助培养和增进亲子关系。乐的文化在产品创新、场景建设、设计理念的应用等系统性能力，会在接下来越来越明显体现出领先优势。

融资背后，乐的文化扩张也在提速。36氪了解到，今年乐的文化计划新开60家直营门店。2021年，乐的文化旗下亲子品牌meland累计规模超100家，其中高端旗舰品牌meland club 25家。

编辑｜乔芊

关键词： 首轮 融资 数亿