茶颜悦色一口气关掉了87家门店。

11月10日下午，茶颜悦色通过官方微博宣布，长沙有约80家门店临时关闭，后续将视情况逐步复开。此前，抖音等社交媒体上传出茶颜悦色部分门店关闭并贴出“门面出租”的相关信息，茶颜悦色对此解释称，仅为“垃圾小广告”，并非其官方行为。

茶颜悦色方面告诉界面新闻，目前有约480家门店正常营业，临时关闭的87家门店大部分位于长沙。

这已经是茶颜悦色今年第三次集中临时闭店了。茶颜悦色在微博中表示，第一次临时闭店是年初的就地过年，第二次是七月底疫情反复，第三次就是最近被网友关注到的事件。

眼下看来，疫情的反复让茶颜悦色单城密集开店的模式受到了挑战。

人们已经对长沙遍地开花的茶颜悦色习以为常。在长沙五一广场商业区，每50米就能看见一家茶颜悦色；长沙高铁站内，至少有4家茶颜悦色在同时营业。近500家门店，让茶颜悦色渗透到了将这座城市的每个缝隙。但疫情对这种布局的打击，就像在马蜂窝扔了一枚手雷。

此次临时关闭87家店，意味着茶颜悦色将直接少了近15%的收入来源。茶颜悦色称“之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利，疫情之下，自然也要承担人流减少带来的结果。”

密集布局长沙曾帮助茶颜悦色成长为这里城市名片级的品牌。再加上曾经“长沙独有”的地域稀缺性，吸引了大量游客前往打卡。

或许也因此，相比起进入更多城市，茶颜悦色在很长一段时间内更倾向于加大已进入城市的开店密度。直到2020年12月，茶颜悦色才终于走出长沙，进入武汉开店，此前还因开业排队8小时上过热搜。到今年6月，其武汉门店已增加到24家。在武汉之后，茶颜悦色也启动了进驻更多湖南省内城市的计划，今年在株洲、岳阳、浏阳开店外，明年还将走进湖南其他市州。整体而言，茶颜悦色从密集布局单一城市，转向了区域性扩展。

图片来源：茶颜悦色官方微博

“去浏阳，开株洲、岳阳，拓武汉，也是茶颜面对疫情的自救。我们期待在团队策略的快速调整中，搏到茶颜新的生机”，茶颜悦色称。

但至今为止，茶颜悦色依旧未大规模地拓展开店区域，旗下门店仅设在湖南省和武汉市。一方面，茶颜悦色在包括人员管理、供应链搭建和线上渠道铺设等方面存在短板，但更重要的是，茶颜悦色需要维护它当地经典的特色，以及放眼全国的稀缺性所形成的价值感。

现在，茶颜悦色强调将在疫情缓和、人气回暖后逐步复开临时关闭的门店，但同时也言明，在疫情发展不确定的情况下，一些密度过高的区域临时闭店将是常态。它在微博中写道“做最坏的打算，存最好的希望吧。”

本文来自界面新闻，记者：卢奕贝，编辑：昝慧昉，36氪经授权发布。

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