11月29日凌晨，奢侈品巨头品牌LVMH在其官方账号上发布了路易·威登男装创意总监维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）去世的消息。消息一出不少人纷纷在朋友圈发文悼念，甚至还冲上了国内微博热搜榜第一位。

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奢侈品品牌设计师去世，为何能引发这么大影响？

维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）是首个执掌路易·威登男装创意的黑人设计师也是街头潮流服饰Off-White的创始人。他亲手创办的街头品牌PYREX VISION，成为当时现象级潮流单品。2013年他创立潮流品牌OFF WHITE （我们在之前的文章中也介绍过这个品牌LVMH收购Off-White,奢侈品潮出新套路），成为街头教父，并让OFF WHITE品牌成为当红炸子鸡。2018年，他被《时代》杂志评选为全球100位最具影响力人物。

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维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）在打造品牌方面形成了自己独特的方法，他用最擅长的“爆款、高价和明星代言合作”等方式实现产品最大的市场效益。Virgil Abloh去世的消息一出，众多时尚爱好者们纷纷在朋友圈和其他社交平台上发表看法，对这位设计师逝世感到惋惜。同时还有不少人表示：自己手里Virgil Abloh亲手设计的鞋子，成为了绝版，再也不会有新品了。一时间Virgil Abloh设计的球鞋在二手转卖市场上的价格涨了几倍。

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Off-White联名鞋涨了不止十倍？

其中Virgil Abloh与耐克以及Air Jordan合作推出的单品的价格波动最为强烈。在二手球鞋转售平台StockX上，Off-White和耐克联名的一款黑色Nike Air Force 1 Low "07球鞋黑色8.5码（美码），原价1399元人民币，现在则已有卖家报价近117万港币（合人民币约104万元），而最近一次成交的价格只有1.3万港元（约合1.1万元人民币），这已经是原价的10倍价格。

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近期发售的Off-White x AJ2联名款，发售价格为1799元，男款黄金码价格直接逼近5千元。如今，该鞋的价格已经超过1.2万元。而另一双Off-White x AJ1“芝加哥”联名款，有的尺码已经挂出了15万美金的天价。

在中国的二手转卖平台上也有出现类似的情况。得物App上，Jordan 1 Retro High同样也受到消费者的欢迎，红色款和白色款的最低价分别为52999元和32999元，蓝色款则为14999元。从购买记录来看，大部分消费者是在29日早晨得知Virgil Abloh逝世的消息后，才涌入进行购买，并且购买频率从最初的1小时购买一双变为5分钟、6分钟购买一双。

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网友评论：鞋贩子吃“人血馒头”疯炒联名款

off white作为近几年街头潮流的鼻祖，正是借力与耐克之间的联名而在时尚潮流圈掀起一次又一次的浪潮。标志性的防盗扣、出交叉箭头、斑马线条纹......等等这都是Virgil Abloh为品牌留下的创世遗作，也已成为世人辨别Off-White的标志。但是鞋贩子“炒鞋”的行为让网友直呼：鞋贩子这是在吃“人血馒头”疯炒作。

看不懂也不会买。

维吉尔·阿布洛更难能可贵的是将自己作为黑人的文化基因注入主流文化，“这样的设计语言和传播方式值得设计师学习。”

他设计的鞋子成绝版了，以后再也不会有了太可惜

一年下来一双鞋子都买不起

我设计的草鞋，现在也无人问津呢

这些鞋贩子真的要严厉打击一下

这真的是在纪念吗？不是在吃人血馒头

太疯狂了，我只想说普通人，你怀念的是款式，莆田分分钟满足你，何必花这钱？搞不懂，真搞不懂！

有钱人的世界我真不懂……

好好鞋不拿来穿非要当艺术品来卖

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病态“炒鞋”，为何刹不住车？

此前科比去世“炒鞋”到如今Virgil Abloh去世的“炒鞋”事件。让我们知道“炒鞋”早已经不是什么新鲜事，“炒鞋”兴冲冲，让相关隐患也不断暴露。但是“炒鞋风”为何还能越吹越大？

对于球鞋厂商来说，创造潮流就意味着创造利润。一些企业滥用自己的品牌价值和影响力，以限量、抢购、秒杀等手段，人为制造产品的稀缺性，利用消费者对品牌价值的好感和信赖，赚取更高利润。饥饿营销、稀缺联名等营销手段只能聚拢一时人气，绝非促进企业发展、品牌成长的长久之计。

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此外，一部分炒鞋者受到消费主义和潮流文化影响，愿意支付远高于商品价值的资金购买看似寻常的工业品，其看重的是“球鞋文化”本身。交易双方，一个愿打一个愿挨，本无可厚非。但还有一部分炒鞋者，抱着投机心态购买爆款球鞋、参与炒作，他们幻想着能够低买高卖，割别人的“韭菜”，但却在无意间助长了畸形市场的形成，也将自己置身于风险的漩涡中却浑然不觉。

爱好没有对错，但如果让囤积居奇的“炒鞋风”任意盛行，不仅会因为资金炒作带来更多市场风险，也会消耗广大消费者对球鞋的喜爱。企业和消费者，也应理性看待，努力维护好潮流消费市场环境。

人为什么会炒作？基于什么心理

其实“炒作”这个概念在我们眼里，已经见怪不怪了。从70后的炒房，80后的炒股，90后的炒鞋，再到00后的盲盒。各种不同的“炒作”行为，总是充斥在我们的周围。而现在这种“炒作”行为开始逐渐的从稀有的、高贵的事物慢慢转向到平常的物品上，以便更多的人参与进来。

1.暴富心理

投机炒作会给人们带来暴富的幻觉，这是一种非理性认识与贪婪欲望的叠加效果。他们觉得正规的途径几乎无法暴富，总觉得成功有捷径。

2.赌徒心态

对于小成功几率的事情更有兴趣。在决策的过程中往往对小概率事情有更高的决策权重，对小概率事件的高估，就是人们对偶然性获利抱有很大的期望。

3.对稀缺物品的向往

“限量版”和“联名款”发售，这些字眼都在突出部分商品的稀缺性，而“稀缺”两个字从来就容易刺激人的“购买”欲，当物品稀缺的时候人的“购买”欲就会大大增加。

4.身份，地位的象征

很多人买稀有名贵的东西时，有融入阶层，扩大人际关系的成分。就好比车友会，品牌手表的表主群。这些带有一定名贵属性的物品，就成了很多人走入某个阶层的敲门砖。这也就变相的推高了这些物品的商业价值。

伤感的离开变成“炒鞋”的狂欢，你如何看待这种“炒作”现象？

本文来自微信公众号 “品牌几何”（ID：brand-vista），作者：火火，36氪经授权发布。

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