2020年，在疫情和经济整体下行的大环境下，影视行业寒冬持续，国剧市场迎来至暗时刻。2021年，随着经济回暖，国剧作品的规模、类型较去年均有不同程度的提升。

而从今年剧集市场的作品可以看出，大众审美更新迭代，流量退却，热钱不再，再加之相关政策愈发规范后，市场风向等问题动荡不定，因此，2021年的国产剧题材虽多，但一直未能带给观众巨大惊喜，且多数遇冷。

网娱君将根据今年市场和观众需求变幻下“水土不服”的几部作品，梳理市场新面貌和新变化，试图为明后年的剧集市场的探索创新提供思路。

古装剧“无人生还”，迷雾剧场遇冷

曾有娱评人评价道，“2021年剧集市场经历多次打破和重组，走向涅槃重生”。

尤其在数据效力减退的情况下，大众对内容要求日益提高，市场几经变幻后，曾经为“鸿篇巨制”的作品率先遭遇了滑铁卢。

具体到平台项目层面，腾讯今年虽有《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》两部爆款，但古装S+级作品《千古玦尘》《斛珠夫人》《雪中悍刀行》，皆因不同原由开局不利，未能取得预期成绩，作品口碑表现也不太理想。

其中，《千古玦尘》集合了“三生三世”“上古神仙”等仙侠剧爆款元素，但随着近年来古偶剧的洗礼，观众审美能力早已飞升，而该剧在元素上未有突破，又把仙侠固定的“拯救天下苍生”缩小成“只顾谈情说爱”，自然得不到认可。

而《斛珠夫人》除剧情外，服化道也被大众吐槽千篇一律，古装传奇玄幻类剧集几乎无“进步”可言。

其他传记、爱情题材的古装剧，如腾讯视频、爱奇艺的《嘉南传》，优酷视频的《君九龄》、芒果TV的《与君歌》也因相似原因，未被观众和市场接受。

与其他S+古装剧相比，《雪中悍刀行》最受观众诟病的是其武打戏份将细节动作简化，全靠特效和无休止的慢镜头来呈现。

继《遇龙》中王鹤棣的“电梯飞行”，《斛珠夫人》中陈伟霆“一剑飞抹多人脖”后，古装剧《雪中悍刀行》又因“一剑仙人跪”“蛙式原地旋转”“全景AI收招”等镜头画面，让今年的古装剧武打戏份沦为网友口口相传的“笑话”，甚至连累角色扮演者被嘲。

云合数据发布的《2021H1连续剧市场网播表现及用户分析》报告显示，2021上半年全网剧集有效播放1575亿，头部剧集独播和自制剧比例呈现逐渐扩大的趋势，平台剧场愈发垂直、精细。

而作为平台剧场化的先驱者和引导者之一，爱奇艺的迷雾剧场“落潮”。《八角亭迷雾》开局失利，在家庭伦理剧和悬疑剧间反复横跳。《致命愿望》改编后叙事紊乱，未能挽回观众兴趣。《谁是凶手》小有成绩后，无奈被道具组和营销拖了后腿。

目前来看，《八角亭迷雾》《致命愿望》已成定局，《谁是凶手》目前是本季迷雾剧场最优秀剧集，但在2021国剧市场里半上半下，迷雾剧场若想完成回杀逆转，仍需看后续《淘金》如何发力。

以“职业”为外衣，多题材集体悬浮

回顾2021剧集市场，我们可以看到“职业剧”无处不在。

如号称描绘电竞行业生活的《你微笑时很美》，讲述消防员故事的《你好，火焰蓝》，聚焦心理咨询师的《女心理师》，将背景定位于航空领域的《壮志高飞》，以及国内第一档公安部批准的动作悬疑犯罪影视剧《也平凡》等，其题材包括甜宠、救援、都市、悬疑，多题材作品正在以“职业”为外衣，脱离角色专业，剧情走向愈发“悬浮”。

具体到项目层面，《你好，火焰蓝》原本在一众S+级别的项目竞争下并不出彩，然而主演龚俊因《山河令》爆火，得到热度加持，又涉及到今年观众喜爱的“主旋律”元素，让该剧热度直线上升。

然而，《你好，火焰蓝》的内核是围绕消防员霍言与医生晏蓝的救援情感剧，播放量和口碑并不理想，最终也仅得到了粉丝圈层认可。

同样，《女心理师》因扛剧小花杨紫担任主演，该剧官宣之初就备受关注，官方预告和新闻吊足胃口，然而热度虽高，却从首集开始口碑热度便全面崩盘，豆瓣首次开分5.1，截止至收官当日，有效集均播放量为1636万，在近一年S+级别的现代剧中垫底。

《你好，火焰蓝》和《女心理师》终因与同类型剧一样言行相诡，被观众遗忘。

此外，悬疑剧也开始披上了“职业”外衣，并且剧情和人设方面，比爱情剧还要“悬浮”。

《也平凡》是由郑恺、张国立、林峯、种丹妮主演的动作犯罪悬疑剧，因为该剧既是一线卫视上星剧，也是国内第一档公安部批准的动作悬疑犯罪影视剧，自然让观众心生期待。

然而播出后，《也平凡》在镜头运用上，全程使用电视剧惯用的夸张手法，在第一观感上便与观众拉开内心距离；其次，剧中开篇富家公子季凡开豪车上班，女警出勤穿高跟鞋，画精致妆容等情节过于“失实”，劝退部分悬疑剧受众；在最重要的案件推理和破局线索上，剧中几乎全由季凡一人展现，个人主义色彩十足，且无英雄主义和群像生活可言，诸多问题相加之下，让该剧彻底脱离“平凡”，难以做到真正落地，触达观众。

《也平凡》想以颇具破坏性的方式重塑观众的观剧逻辑，跳出影视剧创作的舒适圈，然而，重塑逻辑并不代表可以“悬浮”“失实”，敢于突破创新也要以观众和市场需求为基础。

做“观众和市场”的调和剂

目前，剧集市场最直观的趋势是题材的多元化发展，题材类型不再单一，且拥有了更丰富的情感外延，为创作者提供了更大的表达空间，同时滋生了多种矛盾。

“现在的剧集市场是有矛盾存在的，最主要的还是创作者和资方的矛盾，市场和观众的矛盾。比如古装的落潮就是一场市场和观众的矛盾，也是资方和创作者对观众和市场的误判。现在很多创作者和资方有一个误区，觉得把所有受欢迎的因素缝合起来，就能诞生一个差不多热度的作品，所以单从市场来说，《千古玦尘》是有市场的，而且非常肥沃，可如果结合观众观剧量和喜好变化来看，这部剧非常普通。抓不准市场和观众需求的平衡是目前国产剧创作最大的困境。”制片人沃沃说道。

当前，国剧市场遭遇创作困境，平台和制作方如要获得观众认可得到市场，需要不断去探索寻找答案。

2022年，剧集市场多题材剧集均有储备。都市情感剧有胡歌主演的《繁花》以及国民作品续集《欢乐颂3》；古装题材方面，由王倦执笔的《大宋少年志2》《庆余年2》将要开拍，预计2022年内播出，S+级别古装题材或许能通过两部作品洗清耻辱，再度逆袭。

主旋律题材在以家国情怀为核心情感的基础之上，开始涵盖更多行业，且专业性逐渐增强。群像剧有展现抗联战士家国大义的《八十八国际旅》，以及聚焦国内林业近二十年发展的《父辈的旗帜》；职业方面，有以人民检察官为书写对象的《公诉精英》，以及继《扫黑风暴》后，腾讯与五百导演再次合作的《生死守护》。

2021年剧集市场，头部大剧自制剧和独播比例持续扩张，观众观剧喜好骤变，剧集大盘流量下滑，“悬浮”剧不再被接受，多部S+级别项目就此落寞或无声掩埋。

2021年虽有低潮失落，也有意外收获，是极具创新与变革，充满“转折点”的一年，且剧集市场正在从量变向质变发展，相信未来会有更多精品化剧集出现。

本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：贝波，36氪经授权发布。

关键词： 国剧 翻车 图鉴