2021年电视剧市场的帷幕即将落下，各大影视公司的鏖战似乎也已经尘埃落定。

回顾过去这一年，影视圈发生了天翻地覆的变化。在经过影视寒冬和疫情黑天鹅的双重洗礼之后，电视剧的流量外衣渐渐退去，内容为王的创作逻辑成为行业共识，市场发展如火如荼。

表面上看，今年影视剧热度与口碑倒挂的现象明显减少，大IP+流量演员的公式不再屡试不爽，扎根生活的现实题材作品成为绝对主流。而从创作的角度来看，作为内容生产者，影视公司的内卷程度也在不断加深，尤其是对于坐拥头部资源的六大影视公司慈文传媒、华策影视、柠萌影业、新丽传媒、耀客传媒、正午阳光来说，其竞争格局正在发生明显的改变。

面对内容时代的来临，谁扛住了压力，成为了市场的领军者？谁又在激烈的竞争中停滞不前，逐渐落后于行业？在这充满动荡的一年里，处于品牌塑造关键时期的六大影视公司，或许是几家欢喜几家愁。

华策影视、新丽传媒：爆款作品频出，头部效应凸显

如果说去年疫情驱动宅经济，促使电视剧市场进入红利期，最终让《安家》《三十而已》的制作方耀客传媒与柠萌影业脱颖而出的话，那么今年电视剧市场的大赢家当属华策影视与新丽传媒。

由于华策影视体系庞大，旗下分支众多，近年来，以克顿传媒为首的主力子公司爆款频出，在数量上与其他制片公司拉开了明显的差距。据统计，今年华策影视共有17部剧首播，不仅创造了每月都有1部以上新剧开播的盛况，更保持着全国卫视和视频网站排名前十位的电视剧集30%左右的份额。

云合数据显示，在华策影视今年首播的17部作品中，有效播放破10亿的有7部，破20亿的有2部，创造了总播放量143亿的傲人成绩。以《觉醒年代》《我的城池营垒》为代表的作品，在获得收视口碑双丰收的同时，也为集团年度现金流保障打下了坚实的基础。

根据华策影视发布的2021年第三季度财报，2021年前三季度，公司实现营业总收入29.68亿元，比上年同期增长56.74%；净利润2.24亿元，比上年同期增长45.74%，在经营质量稳步提升的同时，实现了本年前三季度主要经营指标的较大增长，并持续保持着市场领先地位。这样的成绩，在整体收缩的影视板块上市公司中显得十分亮眼。

从类型来看，华策影视今年继续保持着自己在多元题材上的创作优势，无论是剧情、历史、甜宠还是科幻、古装、动作均有所涉及。

其中，主旋律剧集《觉醒年代》在豆瓣取得了9.3的高分，不仅为重大革命历史题材的创作梳理了典范，更在押中了高考作文后拉动了华策影视股价的小幅增长；而以军旅+甜宠为切入点的都市情感剧《你是我的城池营垒》收获了25亿有效播放，在云合数据连续剧霸屏年榜中名列第4。

上为完成使命，下为对接市场。综合来看，华策影视正在沿着自己的品牌之路双线并进，且已经小有所成。

相比华策影视以数量取胜，新丽传媒今年首播的作品不算多，但平均播放量却十分可观，且在大IP上的布局策略更加明显。根据云合数据，在新丽传媒今年首播的5部作品中，《斗罗大陆》《赘婿》《叛逆者》的有效播放均破10亿，而这三部大剧直接带动了2021上半年剧集市场的热度，无论是在收视还是口碑上都取得了不俗的成绩。

尤其是《赘婿》，在同类型男频剧中近乎一骑绝尘，不仅爱奇艺最高热度值达到10730，成为了新丽传媒5年片单中热度值最高的剧集，更收获了48.4亿的有效播放，取得了云合数据连续剧霸屏年榜第1的成绩。

《赘婿》的成功验证了男频剧的价值，在让市场信心倍增的同时，甚至带动了剧本杀与影视剧的互改趋势。无独有偶，最近播出的《雪中悍刀行》同样热度不俗，这让新丽传媒在男频市场中占据了绝对的头部地位。

如今的新丽传媒，已经与阅文影视、腾讯影业深度绑定，在IP上形成了得天独厚的优势。从类型来看，新丽传媒今年的作品多为古装剧，且均为大IP的S级项目，涵盖古装言情、古装玄幻、古装武侠等多种细分题材，可见其在IP开发上一路高歌猛进。

根据阅文集团发布的2021半年度财报，阅文集团2021年上半年总营收为43.4亿元，同比增长33.2%；净利润10.83亿元，扭亏为盈。不过随着吴亦凡被捕，《青簪行》播出遥遥无期，阅文集团或再度被拖累，这让原本形势大好的新丽传媒蒙上了一层阴影。

柠萌影业、正午阳光：深耕现实题材，维持口碑稳定

相比之下，柠萌影业和正午阳光今年走得则是相对稳健、保守的路线，两家公司分别有3部作品和2部作品首播。

其中，以都市剧发家的柠萌影业继续保持了自己在都市题材中的优势，接连向市场输出了《小舍得》《小敏家》两部“小系列”作品，从市场反馈来看，两部作品在口碑上还算是对得起这个系列的金字招牌，尤其是上半年上线的《小舍得》，凭借对社会话题的精准洞察和高内容质量，延续了“小系列”的热度，算得上是一部“小爆款”。

从内容来看，《小舍得》不仅聚焦了年轻父母和孩子在教育问题上的矛盾，更探讨了两姐妹各自家庭“万物皆可比”的现象，老一辈之间的你来我往亦是精彩纷呈，这让该剧最终收获了18.12亿的有效播放；而最近播出的《小敏家》描绘的则是中年人的人生百态，两个项目数据上各有所长，《小敏家》，在口碑上略胜一筹。

今年是现实题材大年，反映现实、传递温暖力量的现实题材作品大量涌现，受到了观众和市场的普遍青睐。作为一家深挖家庭、女性内容，致力于打造系列化IP的制片公司，柠萌影业的优势是成功生产了“小系列”、“女性成长系列”等多部具有代表性的女性系列剧，这意味着其在垂直内容的开发上已经积累了相当成熟的经验。

而柠萌影业在尝到系列化IP的甜头之后，也加快了从幕后走向台前的步伐。跟据港交所披露的文件，柠萌影业近期向港交所主板递交招股书，欲赴港上市。在这个层面上说，其未来在资本市场上的运作也大有可为。

与柠萌影业一样保持着稳定的精品剧输出节奏的还有电视剧行业的“金字招牌”正午阳光，不过与往年相比，正午阳光今年略显低调，只带来了《山海情》和《乔家的儿女》两部作品。从口碑来看，这两部作品分别在豆瓣取得了9.2和7.7的高分，但相对平庸的有效播放，还是让正午阳光显得有些暗淡。

从内容来看，正午阳光今年与柠萌影业一样都是主打现实题材，但在风格上却有着明显的差异，更加“接地气”。

扶贫剧《山海情》算是年初市场上一部非常亮眼的作品，该剧以朴实的叙事风格和温情细腻的视角，描绘出扶贫路上一个个鲜活生动的故事和人物，串联起角色的亲情、爱情、友情等话题，引发了观众的强烈共鸣；而《乔家的儿女》则以三十年社会发展变迁为背景，讲述了乔家的五个孩子在艰苦的岁月里彼此扶持、相依为命的故事，虽然后期情节略显浮夸，但也不失生活底色。

两部作品都是具有一定厚度的现实题材作品，这也是正午阳光的一贯风格。综合来看，正午阳光今年的整体表现中规中矩，在深耕现实题材的同时保持了一贯的口碑稳定。但不同于其他制片公司的是，正午阳光已经成功打造出了品牌效应，“正午出品，必属精品”的美誉如雷贯耳，这一方面是光芒加身，另一方面也让其承载了外界更多的期待与挑剔的目光。

能力越大，责任越大。在这个层面上说，正午阳光未来的压力也不小。

耀客传媒、慈文传媒：市场反馈不佳，前进步伐放缓

去年年初，一部《安家》让耀客传媒在疫情期间脱颖而出，重新站上了制片公司的头部位置，而下半年电竞题材剧《穿越火线》和抗疫剧《在一起》的接连告捷，更为这一品牌的未来平添了几分想象力。如今回头看看，耀客传媒去年的辉煌，与天时地利人和不无关系，疫情带来的连锁反应，让其吃到了一定程度的红利。

相比去年的大放异彩，耀客传媒今年的前进步伐则明显放缓了许多。首先是在有效播放上，除了《突围》收获了21.96亿的好成绩外，耀客传媒的其他两部作品均在市场上反响寥寥；而在口碑上，这三部作品则均未及格。

这或许也在一定程度上展现了耀客传媒的品牌劣势，虽然近几年生产过一些战绩赫赫的作品，但耀客传媒似乎没能成功打造出自身的品牌效应，不仅涉及的题材相对庞杂，作品的积压率和失败率也不低。

以今年的几个项目为例，《完美的他》以游戏+软科幻为噱头，将乙女游戏模式融入甜宠剧中；《陌生的恋人》融入悬疑色彩，打破了爱情剧的传统套路。两部作品甚至均启用台湾导演，力图给观众带来新鲜的观看体验。

然而现实是，无论是《完美的他》还是《陌生的恋人》都没能承担起题材创新的重任，不成熟的剧本最终拉了胯，这暴露的或许是耀客传媒在制作能力上的不足。在这个层面上说，耀客传媒或许应该坚定自己做“现实主义话题剧”的初衷，通过好内容打响品牌保卫战。

与仍在探索阶段的耀客传媒相比，慈文传媒则显得有些流年不利。在经过最近几年作品的几连扑之后，慈文传媒总算在今年迎来了久违的爆款作品《山河令》。然而谁也没想到，因为艺人爆雷问题，这部作品还没在观众手里捂热就惨遭下架。

而在《山河令》之后，慈文传媒的两部作品《风暴舞》和《一片冰心在玉壶》一部口碑失利，一部无人问津，这让本就外交内困慈文传媒再次陷入了尴尬的境地。

作为老牌制作公司，慈文传媒近几年可谓是波折不断。从2016年到2020年，已经有多位高管从慈文传媒离职，其营业收入也从18.26亿降至6.74亿。2019年，慈文传媒被国资入股，虽然在资金方面减少了压力，但制造爆款的能力也在逐渐降低。

如今，随着《山河令》被下架，慈文传媒另一部有爆款相的作品《烽火流金》也因为耽改题材问题面临着政治审核的风险，这家老牌公司的前景似乎依然充满了变数。

整体来看，在2021年剧集市场中，六大影视公司依然拥有很强的存在感。根据云合数据，在连续剧霸屏榜年榜Top10中，除了平台主控的3部外，六大公司的作品占到了6部，其中华策影视3部，新丽传媒2部，耀客传媒1部，而欢瑞世纪、欢娱影视、唐人影视等传统影视公司却不见踪影。

由此可见，制作能力强，手握丰富IP内容的头部制片公司依然是爆款剧的生产主力，中腰部影视公司想要突围则越来越难。在这个层面上说，随着影视圈大清洗的完成，如今的市场充满了变数，同时也为影视公司带来了新的机遇与挑战。

正如去年的耀客传媒、柠萌影业，在今年的市场上，也涌现出了一批成绩亮眼的新生力量。比如此前表现平平的悦凯影视，今年就推出了爆款剧《司藤》；而去年打造过《且听凤鸣》的歆光影业，今年也推出了反响超预期的《你是我的荣耀》。

目前看来，影视行业未来的发展趋势或许会是八仙过海，各显神通。唯一可以确定的是，影视行业“内容为王”的基本规律不会轻易改变，影视公司的竞争已进入白热化阶段，最终鹿死谁手？这场大戏还有的看。

本文来自微信公众号“Data ENT数娱”（ID:dataentertainment），作者：乌鸦，编辑：钟小宝，运营：沛然，36氪经授权发布。

关键词： 几家 动荡 几家愁