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张庭如何“坑”了半个娱乐圈 2021-12-30 20:18:12  来源:36氪

站台有风险,交友需谨慎。

明道、林志玲、蒋依依、陶虹徐峥夫妇、曹格夫妇、黄磊、汪东城等等,一夜之间,或因曾为TST股东、代言人,或因曾为TST站台、转发微博的明星受到波及。

12月23日,石家庄市裕华区市场监督管理局以查证函回复的形式,通报知名日化品牌“TST庭秘密”(以下简称“TST”)运营主体上海达尔威贸易有限公司涉嫌利用网络从事传销活动,已于2021年6月5日对其进行立案调查。

2021年进入尾声,不到最后一刻,真的不知道还有哪个明星会因为什么事而塌房。张庭作为国内知名演员,曾借着《穿越时空的爱恋》《花姑子》等电视剧红遍全国。现如今,再次回归大众视野,却是因为涉嫌传销。如果该罪名一旦成真,那塌房的明星或将波及半个娱乐圈。

张庭是如何成为从演艺圈进入商业领域的,又是如何做起了微商品牌TST,她的商业帝国是如何一步步崛起的?

01 “看,那个人没有穿衣服”

关注度持续升高后,29日凌晨,TST官方微博进行了回应,张庭微博进行了转发。

回应中写到:上海达尔威是一家合法经营的公司,自成立以来始终遵从政府指导,坚持合法经营,依法纳税;非常感谢河北石家庄政府指导公司排查风险,目前公司运营一切正常,公司将积极配合相关部门工作。

该回应发布数小时后,被快速打脸。

29日上午,石家庄市裕华区市场监督管理局回应极目新闻记者称,此传销组织从2013年开始,辖区内涉案人员多,目前此案已进入财务审计阶段。

即使还在财务审计阶段,这一消息下,做实敲定罪名似乎只是时间的问题。

从TST官网了解,TST,全称为TIN’SECRET,上海达尔威贸易有限公司旗下品牌 ,由林瑞阳张庭于2013年创立,以化妆品、护肤品为主打品类。

在官网的宣传中,强调的内容主要有三点,一是不断在做公益,二是强明星站台、多综艺赞助,三是产品质量过硬。

TST的品牌大事记,就是张庭的发家史。

2011年,TST研发出活酵母护肤品,并开始在中国台湾地区销售 。

2013年6月,上海达尔威贸易有限公司创立,推出化妆品品牌TST。

2014年起,TST品牌品牌创始人张庭担任代言人

2016年05月,品牌TST(庭秘密)商标注册成功 。

2018年1月,品牌邀请蒋依依代言旗下明星产品“五菌合一”活酵母面膜乳

2018年6月,品牌邀请林志玲代言旗下主打人气新品“胶原蛋白果味饮料”

2018年8月,TST在中国澳门举行粉丝见面暨产品发布活动 。

2019年4月,TST法国里昂工厂落成。

2019年5月,品牌邀请罗志祥代言旗下明星产品苹果肌面膜。

2020年,TST庭秘密新大楼建成并投入使用。

这些时间节点,便是张庭曾经的辉煌时刻。2013年,张庭夫妇成立上海达尔威贸易有限公司;2014年,张庭成为该品牌的代言人;2016年品牌注册成功;2018年张庭夫妇在澳门举行了盛大的产品发布会;2020年,那栋网传价值17亿的新大楼建成并投入使用。

TST如同又一个权健,大厦的倾倒似乎只是皇帝那件新衣。

在明星的光环下,尽管卖不出去,一直在咸鱼、拼多多等渠道销售,但TST的产品依旧质量过硬,一直都在获得了各大权威平台的认证和奖项中。在明星的光环下,这个依靠拉人头、代理不断充钱却卖不出产品的商业模式下,自由职业人士、宝妈、伤残人士成了“7年多帮助1246万人实现就业,包括近30000名无声天使”的功德无量。在明星的光环下,需要成为大代理,成立公司公对公的囤货、充钱,成了“辅导逾3300人成立创业公司,覆盖消费人群1亿”。

与其他明星不同,翻开张庭的微博,评论最多的不是粉丝,而是各种微商代理。

“庭姐永远我们心中女神”“元气女神”“幸福美满的大家庭”,代理们对于张庭的言论总是表示正向支持。至于如何辨别哪些是代理,很简单,他们的微博名称往往以“TST”“张庭”“活酵母”等字眼命名,而在微博,以这些字眼为关键词搜索,就能很轻易辨别他们的“大家庭”,“张庭TST护肤团队”“TST活酵母全国总代—阿宝”“TST活酵母全国经销商—宝宝”……

除了微商代理,另一波评论则是询问“我也想加入”“我怎么加入?”这些评论下方,往往充斥着个人代理的联系方式,“免费加入,159xxxxx“。

他们想要加入的,是代理团队,成为“创业者”当中的一员。其依靠的,就是多层级销售代理模式与差额提成的奖励模式,团队业绩越高返利越多。

现在,TST帝国崩塌了。

02 明星光芒下的豪华朋友圈

几乎有半个娱乐圈的明星站台,是TST微商帝国的最大亮点。

TST官网的企业介绍是链接到百度百科的,后者相关词条显示:TST,是上海达尔威贸易有限公司旗下品牌 ,由林瑞阳、张庭夫妇于2013年创立,以化妆品、护肤品为主打品类。

林瑞阳、张庭另一个广为人知的身份,是知名演员。林瑞阳曾是琼瑶钦点的小生,在《一帘幽梦》等黄金档电视连续剧中饰演男主角,备受关注。而以酒窝动人的张庭,1991年,21岁就与香港演员赵雅芝、郑少秋合作《戏说乾隆》,随后主演的《穿越时空的爱恋》让其在国内拥有超高人气。值得一提的是,《穿越时空的爱恋》的男主角是徐峥,亦是现在张庭“闺蜜”陶虹的丈夫。

据了解,TST曾于1996年研制出活酵母护肤品并在中国台湾地区开始销售,因其必须保证温度低于15°C,未能实现市场化。后在2013年成功研发出活酵母护肤品,并实现市场化。而有张庭和明星们的加持,无疑是品牌走向市场化的重要关键点。

张庭无疑是品牌的最大“代言人”。首先,张庭始终青春的面庞是绝对的卖点,此外,其擅长运用个人的影响力,微博视频、抖音等短视频用户,一定都曾刷到过一头白发的林瑞阳和张庭秀恩爱的视频,时至今日,都保持两天左右的更新频率更新自己的短视频。而在张庭的微博上,有关TST、活酵母的微博从2013年持续至今,还常常带着#活酵母女神#的话题。

此外,林瑞阳永远一幅爱老婆、怕老婆的形象,也为产品添上了一份“浪漫”的色彩。

据官网,从2014年起,张庭担任品牌代言人。2018年1月,品牌邀请蒋依依代言其旗下大的明星产品活酵母面膜。2018年6月,林志玲成为旗下人气产品“胶原蛋白果味饮料”。2019年5月,官宣东方卫视第五季《极限挑战》特约赞助商,并签约罗志祥作为TST苹果肌面膜代言人。去年12月,这一产品代言人又更换为汪东城。

除此之外,刘涛、徐峥、范冰冰、赵薇、张馨予、钱枫等都曾使用过TST的产品并在社交平台发布使用产品的照片,在线下也有不少明星受邀为TST助阵,在10月28日的TST2021年第七届经销商大会上,特邀明星包括汪东城、信、辰亦儒。另外,TST五周年活动有林志玲、罗志祥、胡海泉等诸多明星现身,2018年11月,吴宗宪的宪哥生活馆入住TST,贾玲也曾发布视频为其站台……

在短视频平台逐渐出圈之后,张庭更大地发挥了其优势。盒饭财经不完全统计,陶虹、汪东城、陈小春、明道、胡海泉、辰亦儒、王琳、李湘、李晨nic、李小璐等明星均曾出现张庭的短视频和直播间中。

这些明星中,陶虹与张庭、TST绑定更深。TST的大小活动,总能见到陶虹的身影,两人也时常在短视频上一起跳舞、上直播间。在2020年6月,张庭的首场抖音直播带货中,陶虹就现身了直播间,最终5小时卖出2.56亿元,累计观看人数超1900万,订单量115.98万。

此外,陶虹与张庭、TST也有着资本关联。陶虹是上海达尔威贸易有限公司股东,个人持股比例为1.93%,另外,陶虹100%持股的北京最陶然服装服饰有限公司,是达尔威第五大股东。陶虹在上海达尔威最终收益股份比例为6.64%。

除上海达尔威外,在上海淘不庭文化传媒有限公司的股权结构和资本变动上,也能看到陶虹与张庭夫妇的资本关联。林瑞阳与张庭目前分别为该公司总经理与监事,该公司曾名为“陶不庭文化传媒”,今年7月改为“淘不庭文化传媒”,陶虹曾为该公司股东,今年11月,陶虹退出股东行列,但目前其100%持股的北京最陶然服装服饰有限公司依然是淘不庭文化传媒的股东,持股比例6.5%。

此外,2016年4月11日,张庭也曾微博官宣曹格、吴速玲夫妇成为股东。明道也于2020年年末传出加盟张庭微商公司,二者之间的互动也相对亲密。

借着明星朋友圈的东风,TST以惊人的速度崛起,被人称为“微商第一品牌”。2017年,林瑞阳就曾爆出“每月光是薪水就发出13亿台币(约2.8亿元人民币),还发行有张庭肖像的信用卡”。

据腾讯娱乐报道,2017年1月18日,TST全球微商大会在马来西亚启动,这是张庭夫妻事业版图开到海外的第一站,林瑞阳称“有118万人踩在我肩头上赚钱”。微商们则将他视为“神一般的存在”,造势大会现场,有人痛哭着感谢他,也有人女性微商则齐声尖叫:“林大哥,我爱你!”。

2018年,网传达尔威“纳税21亿元”,这一“交税大户”瞬间引发哗然。而在其官网上有显示,公司获得“2017年度青浦区纳税百强企业”。

与之相伴的,是出手阔绰的夫妻俩。张庭曾在节目中带主持人参观过自家豪宅,不仅大,更有一整片种满了蔬菜的后花园。据网友,豪宅的总面积高达1650平方米,按照二期房源均价12万元/平方米来看,张庭的这座豪宅市值至少2亿。

03 明星下海更需谨慎

伴随着明星TST崛起的,还有不绝于耳的争议。

2019年1月, 一篇题为《明星光环下的TST受害者:有人脸脱皮六次,有人纱布捆手防抠脸》的文章,就揭露了TST公司发展路程背后,一直伴随着女性消费者们被损害的皮肤、艰难的维权之路以及由此耽搁的人生。

TST的代理们宣传产品的排毒功能,而受害者皮肤发痒、疼痛时,代理称刺痛是皮肤深层缺水的表现,脱皮是基底细胞新生的结果,他们给出“坚持使用”的建议,并用“明星的脸不比你的脸值钱”的话语让受害者深信不疑。最后遭遇的,是脸颊刺痛、停止工作、失恋、不敢见人、遭受路人的躲避和恶语、想要自杀、维权遇阻……以及无法挽回的人生。

而在官网上,其产品一直是被传宣的重点之一,比如:

“2013年,达尔威研发出活酵母护肤品。2014年,第三代达尔威活酵母产品诞生。截至2019年,达尔威拥有8项专利技术,拥有MCM-LAB多层包埋乳酸菌微胶囊结构实用新型类专利,以及一种富含天然成分提取物的祛痘靓肤霜及其制备方法、一种美白保湿的祛斑乳液及其制备方法、一种能宁神舒压的美白保湿赋能乳液及其制备方法、一种晒后修护美白保湿凝露及其制备方法、一种祛斑消炎型防晒霜及其制备方法、一种祛斑祛黄凝胶及其制备方法、一种用于创面的乳膏及其制备方法等7项发明专利。”

而实际上,据新京报《我们》栏目报道,王女士透露,因为(TST)的面膜都是找代工做的,供货商报价就三四块钱,他(业内人士)说像他们这种大户,成本就一两块钱卖100多。”

建立在产品力基础上的商业帝国,是个假象。而这样的假象,不止张庭夫妇。

除了偷税漏税问题外,明星热衷且门槛不高的餐饮行业,也频频出事。

如,郑恺所参股的火凤祥鲜货火锅出现食品安全问题,杜海涛、吴昕联合成立的辣斗辣火锅,也出现过操作不规范的情况,另外,杜海涛在长沙的“海吃海喝”自助餐厅也发生过类似事件,2017年,明星包贝尔的辣莊火锅被曝用牛血兑水冒充鸭血;2020年6月和9月,薛之谦旗下的上上谦火锅店的餐具包括 热水杯、调料碗和筷子连续多次被检测出大肠菌群……

而在张庭夫妇立案之前,也有不少明星进入微商行业。

据铅笔道报道:林志颖曾经创立“爱丽碧生物科技”公司,售卖口服保养品;刘嘉玲也曾创立“嘉玲面膜”。但两人的生意最后都无果而终;张韶涵也多次在微博和综艺节目红为与其有关的微商产品带货。

而这些产品和品牌,最后都不了了之,只留下微博等社交媒体的吐槽。

明星天然拥有光环,也聚集着庞大的流量,但商业丛林有其更古不变的法则,没有价值的产品,最终都将成为反噬。

参考:

STS官网、张庭微博

《张庭TST被曝涉传销:汪东城等明星屡站台陶虹资本绑定颇深》,凤凰网电商研究院

《明星光环下的TST受害者:有人脸脱皮六次,有人纱布捆手防抠脸》,每日人物

《代理商揭秘张庭公司套路:不断发展下线,赚“子子孙孙”的提成》新京报

《张庭夫妇公司涉嫌传销被查处,市场监管部门回应:涉案人员多金额巨大,已进入财务审计阶段》极目新闻

《明星张庭大把捞金,转战微商界,“纳税21亿”是如何做到的?》

本文来自微信公众号“盒饭财经”(ID:daxiongfan),作者:谭丽平 彻诺,36氪经授权发布。

关键词: 半个 娱乐圈

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