“我们刚刚收到了邀请，即将入驻杭州直播电商产业基地。”某小家电公司直播运营负责人6月23日透露。他口中的杭州直播电商产业基地即遥望直播电商产业园，位于杭州市余杭区，于今年4月28日揭牌。

杭州余杭在支持电商直播方面动作不断，最新的消息是，6月20日下午，余杭区发布了一系列直播电商政策，其中最引发关注的是提出了“开展直播人才认定”，对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“国家级领军人才”。

直播带货风口之下，多地制定了电商直播发展目标规划，并出台了多项电商主播扶助政策，比如现金奖励、买房打折等等。不过专家也提醒，直播带货本是市场行为，要警惕过度扶持下带来的泡沫风险。

各地发展直播电商目标规划及对电商主播扶助政策

定目标：直播电商之城争夺战

6月20日，杭州市余杭区一系列直播电商政策发布的同时，还提出要“打造直播经济第一区”。

多地在制定直播电商发展目标时，均用到了“直播电商之城”“直播电商之都”等类似表述。

例如青岛市提出，到2022年，推进实施直播电商“五个一”工程，包括培训1000名带货达人等，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。广州市提出打造“全国著名的直播电商之都”，培训1万名带货达人的口号。

有的地区则是提出了具体的数字目标，包括培育的主播数量以及促成的交易规模等。

例如重庆市提出实施电商直播带货“2111”工程，包括到2022年，全市打造20个以上产地直播基地，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人等，力争实现直播电商年交易额突破百亿元。四川省提出，将在2022年实现直播带货销售额100亿元，带动产值1000亿元。

济南市则提出，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。经过2-3年的努力，实现电商直播带动线上、线下成交额达1800亿元。

广州市花都区提出，到2022年，建成10大在国内有影响力的直播电商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上带货达人(带货网红、“网红老板娘”等)，实现全区电商网络零售额超1000亿元的目标。

出政策：快！别让那个主播跑了

除了制定目标规划，各地还出台了一系列针对电商主播或直播机构的扶助措施。而在众多对扶助政策中，以广州市花都区和杭州市余杭区最为详细。

广州市花都区提出，为花都“四上”企业年带货量超1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播(拥有知名平台粉丝量50万以上)，最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。每年评选10名“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。

花都区提出对在境内主板、中小企业板、创业板上市的直播电商企业，给予1000万元奖励;对在境外资本市场上市的直播电商企业，给予800万元奖励。

杭州市余杭区直接祭出“杀手锏”，其中一条政策提出了“开展直播人才认定”，对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“B类人才”，也就是“国家级领军人才”。

除了人才认定以外，余杭区还有一些“真金白银”的补贴。比如，直播电商企业通过评审达到鲲鹏企业(估值10亿美金及以上)要求的，最高可获得1亿元研发投入等补助。

此外，MCN机构所签约的主播带货销售额越高，可获得的现金奖励越高。比如，MCN机构独家签约年带货销售额5亿元以上顶级头部主播的，经联席认定后，给予500万元奖励。

除了与带货销售额挂钩的现金补贴，余杭区还给予了企业购房补贴和研发、推广等费用的补助。

专家：警惕扶持下直播电商泡沫风险

对于各地出台的直播电商扶助政策，网友们看法不一。有网友表示“各行各业出人才，只要规范认定就是好事。”不过也有网友表示“太急功近利”。“感觉直播带货存在马上要被吹坏的可能，让它在法律框架里自由生长就好，现在太急功近利了。”

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林在接受采访时表示，目前确实有些城市对电商直播给予了很大的扶持政策，对于一项尚处起步阶段的新事物来说，地方政府的推动往往能快速促其发展，是有必要的。但需要警惕的是，过度扶持可能会造成产业泡沫化，甚至走向歪路。

“直播带货本身是一种市场行为，补贴或扶持在带来动力的同时，也可能会造成市场失衡发展。直播带货还是要回归市场竞争本身，用商品品质和服务水平说话。”盘和林说，“政府应做的是政策引导，促进电商直播回到市场竞争轨道上来。”

关键词： 多地开抢电商主播