商场门口人头攒动，自动贩卖机的机身准备运作，出货窗口掉落商品。小小的盲盒在震荡，人们的好奇心也在蠢蠢欲动。

猜不出款式，取决于随机选择的未知感，只为最后揭晓一刻的情绪买单——兴奋或失落，唯独只有手机支付软件无情绪地扣掉一笔笔消费金额。

凭借“运气”消费，只为获得片刻满足。拍下商品的照片，晒到社交平台上，发出去的那一刻，商品便已完成了它的使命。

“无用”消费正在掏空年轻人的钱包。

“无用”的商机

刚过去的这一年，消费市场上“万物皆可盲盒”，从潮玩到餐饮、文娱到彩妆，能称为商品的都几乎逃不掉被“盲盒”。

消费者强劲的购买力推动潮玩行业发展。2020年12月，头部潮玩企业泡泡玛特在香港挂牌上市，市值一度攀升至1500多亿港元。财报显示，2021年第三季度，泡泡玛特营收同比增长75%～80%。

名创优品推出新品牌TOPTOY，主打潮玩集合店;收藏玩具品牌52TOYS已完成4亿元C轮融资。咨询机构的报告显示，2019年中国潮玩的零售市场规模约207亿元;预计2024年，中国潮玩的市场规模将增至763亿元。

盲盒大火，众多企业都想分一杯羹，各式联名出现。

只是联名不易，稍有不慎就走向“变质”。2022年初，肯德基与泡泡玛特推出的联名盲盒，衍生了“代吃”“黄牛”“倒卖”等操作，从疯狂售罄到引发中消协批评，掀起针对盲盒的非理性消费话题。

有人为盲盒而“吃”，还有人为虚拟IP疯狂“氪金”。

2021年9月，上海迪士尼发布的全新IP玩偶形象——玲娜贝儿，因外表可爱俘获大量粉丝，流量热度比肩国内一线明星，各大电商平台有关的产品周边供不应求。

黄牛将玲娜贝儿周边炒上天价。原价200元左右的玩偶被炒到2000元以上，溢价近10倍依旧有人买单;仅是一款限定款玲娜贝儿钥匙在二手交易平台的标价就高达1400元，甚至因此衍生真假货鉴真服务、“整容”服务。

如果说盲盒与玲娜贝儿的消费风潮，是因为猎奇与“追星”，还有一种越来越火爆的消费趋势，则更让人“看不懂”。

豆瓣上一个名为“豆瓣丑东西保护协会”的小组十分活跃，组员接近22万人。他们分享新买的丑玩意、怎样搭配丑衣服、讨论自己做的丑雕塑。小组内无丑不欢，并为所有丑东西正名。

商家看见了商机，关于丑东西的生意兴起。

淘宝上，抖音博主拍摄火爆的绿鱼头面具月销近万件;老虎上山连裤袜、时尚藕包、疯狂外星人抱枕等丑东西同样吸引“丑味相投”的消费者买单;一些独立设计师、国际大牌的“丑东西”更成为香饽饽。

2020年，巴黎世家与vibram合作，创建了balenciaga脚趾系列，包括两个限量版运动鞋和一个高跟鞋样式，价格在万元以上。

丑东西消费趋势引起关注，淘宝甚至评选出年度“丑东西”榜单，为年度“丑东西”颁发奖杯。其中，2021年度五大“丑东西”分别是：仿真人脸口罩、小熊猫花洒、不会碎的镜子、梦幻粉蝴蝶短靴和微笑橘子头套。

何时需要警醒?

无论是“万物皆可盲盒”，还是炙手可热的丑东西消费风潮，如今的消费者似乎越来越倾向于购买“无用”的东西。

在物质丰富背景下，人们通过消费明确需求，建立并确立一种生活方式与意义，同时也在这个过程中寻找相似的人群，进行一场消费间的对话。

简而言之，一部分人通过“无用”集结，找到同好。

法国社会学家、哲学家让·鲍德里亚所提出的符号消费理论或许可以契合这股风潮，鲍德里亚认为，消费者在大众传媒的渲染下，追求商品的象征意义而抛弃真正的实用价值。

在《消费社会》中，鲍德里亚写道：“商品完全被当作符号，被当作符号价值，而符号(文化)则被当作商品。消费是享乐主义的，它的过程不再是劳动和超越的过程，是吸收符号和被符号吸收的过程。”

《消费社会》的出版时间为上世纪70年代，半个世纪过去，理论依然适用。这不禁令人深思，在消费不断升级的今天，人们真正从消费中获得了什么?

诚然，为愉悦的体验消费严格上不能完全称为“无用”，精神需求和物质需求同等重要。但当“一掷千金只为开心”成为风靡的消费潮流，众多商家乐此不疲生产“不实用”的消费新物种时，则需要为此警醒了。

如果追求实用的商品思维变得不再重要，那么，在消费欲望下，商品可以任意定价、随意涨价，因为限量、限定早已成为一种营销手段。

眼下，不如回到消费本身。消费原本应是一个经济的、实用的过程，在于实现商品的价值，也使人感到自我价值的满足与体现;另一方面，消费更是社会流通的第一步，提供者找寻生产的方向，消费者则选择适配的商品，最终完成这场闭环。

不论从任何层面来看，良性、理性的消费才能真正可持续性，所展现的商业价值也更加珍贵。

关键词： 年轻人 奇葩要价 营收同比 联名盲盒