记者从深圳工业总会获悉，1月26日，英国国际权威品牌评估机构Brand Finance发布了《2022年全球品牌价值500强》，微信连续第二年蝉联全球最强品牌。抖音被评为全球“价值增长最快的品牌”。

Brand Finance通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对强度。通过ISO 20671认证，Brand Finance对利益相关者权益的评估涵盖了来自35个国家和近30个行业约10万名受访者的原始市场调研数据。

根据这些标准，微信蝉联全球最强品牌。微信在中国的日常生活中扮演着不可或缺的角色，其全方位的服务让用户可以发送消息、视频通话、订餐和购物等。它还在中国与新型冠状病毒肺炎的斗争中发挥了不可或缺的作用，超过7亿人使用其服务预订疫苗接种和核酸检测。Brand Finance的调研数据显示，由于微信在人们日常生活中的广泛应用，其在中国消费者中“声誉度” 和“考虑度”两项指标中均取得高分。

与品牌价值排名的趋势一致，品牌强度排名前五的品牌中有4个来自媒体行业。继微信之后，谷歌以93.3的品牌强度得分攀升至第3位，紧随其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享网站，上升至第4位。韩国品牌Naver位列第5名。

科技行业再次成为Brand Finance全球品牌价值500强中最具价值的行业，累计品牌价值接近1.3万亿美元。科技品牌在现代世界中变得越来越重要，这种趋势因新冠疫情而增强。榜单中共有50个科技品牌上榜，但品牌价值主要集中于三大科技巨头，苹果、微软(品牌价值1842亿美元)和三星集团(品牌价值1073亿美元)，三者合计占该行业品牌总价值的50%以上。紧随其后的是榜单排名第9位的华为，其品牌价值以29%的幅度增长后达到712亿美元，重新跻身全球品牌价值前十强。

此外，年度Brand Finance品牌守护指数今年已扩大至对全球250位CEO进行排名。中国有47位CEO上榜，占全部榜单的19%，其中不乏各自行业的领军人物：长城汽车的魏建军(第3名)、腾讯控股的马化腾(第4名)、国家电网的辛保安(第13名)、伊利的潘刚(第36名)、顺丰的王卫(第58名)等。(记者 涂竞玉)

关键词： 品牌价值 全球蝉联 价值增长 相对强度