提振消费信心，挖掘消费潜力。盛夏骄阳下，一年一度的上海“五五购物节”再次拉开帷幕。虽然已是第三届，却在政策的暖风频吹之下，不断迸发出新探索、新创意，在带领消费者解锁全新购物体验的同时，也让上海这座城市的消费经济，如同盛夏的骄阳一般勃发出新的生机。

这个周末，位于苏州河畔的潮流市集“森林里”再次惊艳亮相，各色潮流服饰、格调手工、新颖文创产品琳琅满目。有的商品是首次推出的全新品牌，有的商品来自街头的实体店铺，吸引来的除了住在附近的居民，还有特意赶来的游客。店主们看重的是市集经济的影响力和号召力，市民游客们则回报以实打实的关注度和可观的销售额。

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主办方上海大洋千树商业管理有限公司总经理黄敬升坦言，自7月底每周末登场以来，“森林里”市集引流效应明显，各方面反馈都很积极。而引领时尚、定义潮流，借助商场原本的有利条件打造全新的消费基地，让商家和顾客都能获得全新体验，正是他们的期待。

无独有偶，最近半个月来，位于长宁区的凯田集荟集市和位于黄浦区的思南生活集市，也都凭借着鲜明的特色展现出别样的精彩，同样也迎来了口碑和客流的双丰收。

在上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄看来，在上海，市集是一门特殊的生意。近年来，各种大大小小的市集在城市的各个角落陆续出现，成为这座城市独特的风景线。今年五五购物节期间，这种古老的商业形式被赋予了新的内涵，从商业中心到潮流街区，都呈现出更多的时尚感和烟火气。更多的街边小店和私营业主加入进来，其活跃度、繁荣度和便利度，不但是上海消费经济发展的一份晴雨表，更为上海这的消费经济提振了信心、注入了活力。

除了五花八门的市集，火爆的五五购物节期间，各大商场仍然是提振消费的主战场。在各区政府的支持下，全球新品首发、绿色消费季、进口嗨购、汽车专场、美食大赏、咖啡文化等上百场活动轮番上演，将买买买的火热气氛不断推向新的高潮。不少市民游客在刚进入商场时还抱着逛逛看的心情，但在看到商家抛出大手笔的折扣优惠时，就忍不住化心动为行动，迅速加入买买买的大军。

乘着五五购物节的东风，一些新面孔也在徐汇区隆重登场了。国誉中国首店、美妆品牌伊索全国首店、全球首店Playmobile体验中心……一批海内外高能级的首店入驻，开业首日就迎来了慕名而来的大客流。

与此同时，还有商场线下线上齐发力，组织数百个商家在直播间同步开启活动，低至冰点的优惠力度，让网络另一头的消费者大呼过瘾。

开幕近半个月来，本届五五购物节已在上海全城掀起新的消费热潮。目前至少有5家商贸企业公布了最新成绩单，数据显示，各大商城客流持续回升，家电、家装、黄金珠宝、奢侈品等品类消费额大涨。

举例来看，在8月1日至7日这一周，红星美凯龙上海区域的整体销售额环比增长40%。同样是这一周，上海新世界城的商品零售板块销售同比增长73%，百联集团的主要零售企业，在上海地区也实现了同比增长10.86%的商品销售。

喜人的销售额背后，明显可以看到消费券的刺激和带动作用。比如，红星美凯龙在8月1日至7日这一周在上海区域推出的首批消费券，领取的数量达到2万7千多张。另外，截至8月10日当周，上海苏宁易购中山公园店、浦东第一店等大店，有近8成消费者使用消费券购物付费。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，这些成绩让人感受到市民游客们真切的消费意愿，但也离不开政策的有力扶持和各大商超的诚心让利。五五购物节自诞生以来，就是一个政府搭台、企业唱戏的舞台，今年的活动在前两届的基础上，更加凸显出这一特点。以汽车产业为例，早从5月起，上海税务部门已经在密切关注企业需求，积极推动落实相关行业的退税减费政策，仅上汽集团就收到了6900多万元的留抵退税款，随后，企业在五五购物节中举办汽车嘉年华活动，将这份税收优惠实实在在地传递了更多的消费者。

劳帼龄同时表示，市集也好，首店也罢，这些名词的背后，都体现着上海在引领时尚、定义潮流方面的创新思维和争先意识，而上海购物的背后，离不开上海制造、上海文化、上海服务的支撑。因此，五五购物节的意义，不仅仅在于激发市场消费意愿，更重要的是以消费带动其他行业的深层次发展，为上海这座城市各方面的发展带来新的生机。也期待在接下来的一个多月中，五五购物节能继续发力，将这份新生机转化为更多新动能。

（看看新闻Knews记者：金梅 陈昱卉）

关键词： 红星美凯龙 同比增长 电子商务