现场嘉宾合影

中国网财经5月11日讯(记者 段思琦) 由搜狐财经、搜狐科技、搜狐汽车、搜狐焦点、搜狐体育、搜狐时尚联合主办的“致敬改革开放40年——2018首届中国品牌发展论坛”昨日在北京举办。

中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠、北汽集团有限公司党委书记徐和谊、经济学家李晓西、国家信息中心副主任徐长明在内的多位政府部门领导以及企业大咖汇聚一堂，共同讨论中国品牌发展现状，对外展示中国品牌综合实力的成长。

搜狐公司媒体副总裁樊功臣

搜狐公司媒体副总裁樊功臣表示，本次活动之所以聚焦“中国品牌”，是希望让更多人知晓和感受到中国品牌的进步，让越来越多的人接受并尊重中国品牌，这是“中国品牌先锋行动”的价值所在，也是搜狐一以贯之的媒体责任感与公信力。

搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成表达了发起初衷。“作为媒体，我们应感受到’中国品牌日’所带来的沉甸甸的使命与责任”。

首届中国品牌发展论坛现场

本届论坛的话题围绕汽车、财经、科技、房产、体育和时尚等多个领域展开，行业专家、权威学者和品牌大咖在这场高规格跨界盛会上进行热烈讨论，共同为中国自主品牌出谋划策。

“2018年正好是搜狐的20周年，二十而冠，搜狐在创新发展中不断壮大”，樊功臣表示，“未来，搜狐愿与创新发展四十年的领军企业、人物、品牌并肩前行，用媒体的力量帮助中国品牌提升影响力和认知度，客观全面的展现中国品牌综合实力的成长。”

本土品牌 全球竞争力

作为国内领先的汽车巨头，北汽集团一直在积极拥抱时代变化，诠释本土品牌自我超越、建立全球竞争力的愿景。

北汽集团有限公司党委书记、董事长徐和谊

北汽集团有限公司党委书记、董事长徐和谊认为，中国汽车企业在合资合作的过程中，已经建立起强大的制造能力，积累了大量的资金、人才、管理等资源，这成为我们由制造向创造跨越的重要条件。

徐和谊表示，北汽走上自主品牌乘用车发展之路，方法主要有三个：建体系，从无到有建立起从研发、采购、制造、质量、销售、售后服务、品牌、IT等完整的生产经营体系;育人才，培养一支规模适当、结构优化、布局合理、素质优秀的自主品牌研发队伍;树品牌，北汽自主品牌乘用车五年就成功跨入百万辆俱乐部。

包括北汽在内，汽车领域正在有越来越多的自主品牌开始崛起。国家信息中心副主任徐长明认为，这是中国品牌以研发为代表的综合能力提升的结果。

他说，七八年前很多企业做的是逆向研发，拆解其他品牌的车，然后做仿制，造出来。而现在国内的大型车企做的都是正向研发，这样能加快新品研发速度、提高产品质量，也具备较高的成本优势。

皇明集团总裁黄鸣

皇明集团是新能源领域的老牌企业，集团总裁黄鸣表示，建立品牌不能依靠政府补贴，“一个品牌花纳税人的钱去弄补贴，凡是去依赖补贴发展的一定会有很多的猫腻、潜规则，这是逃不掉的，所以创造一个品类，创造一个品牌，真的要靠自己”。

新零售时代如何塑造品牌

在零售行业面临巨大变革的时代背景下，线上和线下渠道的融合正在加速，很多传统企业都面临着转型问题。

稻香村食品集团股份有限公司总裁周广军

稻香村食品集团股份有限公司总裁周广军认为，老字号要适应时代变化，需要从文化、产品及营销推广等三方面来进行。

其中，在文化上产品要从生产、研发、包装、推广等环节与中国时代变化相适应;在产品上，要通过品质革命，尊重食材、尊重传承的记忆、尊重消费者的需求;在营销方面，要跟随时代的变化做改进。多方面适应人们日常生活的需求。

稻香村这些年来也在积极拥抱互联网。近几年稻香村在线上销售一直排名在食品和餐饮板块的第一名位置，2017年线上销售额达到7亿元左右，占到整体销售额的20%左右。

北京苏宁易购总经理郝嘉

北京苏宁易购总经理郝嘉表示，未来零售的发展是智慧零售，在零售下半场中，以物联网、区块链和人工智能为代表的数据时代即将到来。

郝嘉认为，所谓智慧零售，必须要运用互联网、物联网和大数据、人工智能的方式来进行解决，同时要构建商品、物流、支付等零售要素，用数字化采购服务和零售的方式来解决智能化的服务，以提高更高的效率。

而苏宁在智慧零售的发展布局主要体现在三个方面：打造线上多平台，场景化的多业态互联网转型，会员全员贯通。

车好多集团、瓜子二手车联合创始人张小沛

车好多集团、瓜子二手车联合创始人张小沛表示，再瓜子二手车内部一直将品牌的金字塔，从四个角度来理解就是，品牌的认知，品牌的使用，品牌的忠诚，品牌的推荐。能够做到推荐你的用户用你的产品和服务，再给他的朋友推荐，这是最好的获客。

在两年时间里积累的大量用户浏览数据、搜索数据以及交易数据，能够为企业有针对性的市场营销和品牌宣传进行技术赋能。

张小沛还称：“新零售其实是一场效率革命，因为你用技术、品牌、服务真的提升了效率，所以你才能够节约成本。节约下来的成本才可以让利给你的买家和卖家，所以卖家才能多卖钱，买家少付钱，才能真正有用户价值。”

新出行成新热点

在本次论坛上，北汽新能源营销公司副总经理、轻享出行总经理王春风，地平线市场拓展兼战略规划VP李星宇，零跑汽车副总裁赵刚，云度新能源股份有限公司常务副总经理、营销公司总经理林密，广汽新能源销售本部、规划营销部部长陈顽等圈内大咖齐聚一堂，讨论新出行领域里的无限挑战。

陈顽表示，广汽集团在去年月成立了广汽新能源公司，负责推进智能互联和新能源共享业务，同时承担新能源车型的销售。广汽新能源在北京建立了25小时体验中心，用户可以感受共享车型、充电桩以及互联网营销服务。

此外，广汽还与华为、腾讯、科大讯飞、滴滴出行等出行生态圈企业达成了战略合作，合作推进的速度比较快，自动驾驶测试车也已经在去年12月在广州南沙上路。

谈到自动驾驶技术的发展，王春风表示，在新能源或者新能源人工驾驶阶段，大量的数据还没积累出来，北汽新能源到了今天有20多万客户的积累包括行驶包括驾驶行为，仍需要更多努力。

作为造车新势力的两个代表，赵刚认为，科技行业跨界造车，必须要解决核心问题，包括“三电”、网联和智能化;林密认为，在新能源和自动驾驶领域，目前没有传统的燃油车品牌去背书，这是创新企业跟传统企业竞争的机会所在。

自主品牌崛起与企业社会责任

2017年5月10日，国务院批准成立中国品牌日，一年过后，在本届中国品牌发展论坛上，多家民族品牌结合自身经验畅所欲言，分享了本土企业崛起的多个核心要素。

匹克副总裁刘翔表示，匹克在1992年创办之初就开始在全球注册，利用全球思维和全球资源来打造中国品牌，匹克目前的国际收入大概占到总收入的23%。刘翔分享称，举全球资源配置，为品牌和销售服务，匹克总结了六步法则：商标国际化，标准国际化，塑造品牌国际化，资本国际化，市场国际化，以及通过创新引领国际潮流。

2018年，匹克将自己的品牌定位于“国际化、专业化、创新”的运动品牌。匹克不但打印出中国第一双3D打印的跑鞋，也打印出世界第一双3D打印篮球鞋和排球鞋，刘翔表示，匹克希望保持自己的进取和决心，希望和中国一起在全球崛起。

北京七彩云南商贸有限公司总经理王傢琪表示，改革开放之后，用户更早的知道了卡地亚和纪梵希等国外品牌，中国自主的品牌没有很好的成长起来。七彩云南希望既满足年长用户对珠宝的需求，也能满足90后甚至00后对首饰和饰品的需求。

而七彩云南旗下的普洱茶已经在北美和欧洲都建立了经销商渠道，王傢琪说：“对我们的茶叶走出国门、走向世界，我们充满信心，只消假以时日”。

2017年中共中央国务院印发文件要求，企业家要主动承担社会责任。万达集团企业文化中心常务副总经理陈志平表示，万达从创业之初就开始做企业社会责任。

目前已经形成了非常明确的企业社会责任体系：一是诚实守信，二是关爱员工，三是绿色环保，四是慈善捐助，五是传承文明，六是扶贫济困、救灾、救急。陈志平称，未来万达将把脱贫攻坚和精准扶贫作为企业承担社会责任的新重点。

在本届论坛上，还评出了“中国品牌先锋大奖之卓越产品奖”、“中国品牌先锋大奖之时代精锐奖”、“中国品牌先锋大奖之社会责任影响力奖”和“中国品牌先锋大奖之杰出企业奖”等四大奖项。

其中，哈佛H4等产品荣获了卓越产品大奖，瓜子二手车直卖网等品牌获得了时代新锐奖，万达集团等三家公司获得了社会责任影响力大奖，北汽集团和搜狗等企业获得了杰出企业大奖。

关键词： 中国 品牌 之路