3月24日，辽宁省沈阳市市场监管局披露，该局发布了《网络直播营销活动规范经营指引清单》和《网络直播营销活动常见违法行为查处工作指引清单》，作为目前首个以清单形式规范网络直播营销行为的“双指引”，市场监管部门改革传统监管模式，努力用规范和引导促进新业态发展，帮助直播带货告别“野蛮生长”。

近年来，网络直播营销高速发展，直播带货成了网络营销的“新风口”，各种乱象逐渐暴露，产品问题备受关注。针对这种情况，沈阳市市场监管局秉持刚柔并济的监管理念，出台了上述两份《清单》。一方面，用“柔性指引”规范直播行为，为网络营销主体梳理出《网络直播营销活动规范经营指引清单》，明确网络营销平台、供货商、营销人员服务机构、主播等台前幕后的各方主体责任，涵盖了从前期入驻、直播营销，到支付安全、后期运营的36个环节，提出禁止性、避免性、提倡性、鼓励性的总计108项“避坑指南”，为网络营销活动送上了“说明书”。另一方面，用“刚性约束”打击违法行为，《网络直播营销活动常见违法行为查处工作指引清单》梳理了包括价格违法、不正当竞争、侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权等9大类29种违法行为，为执法人员办案实践提供指导，也为直播营销活动划上了醒目红线。

清单还聚焦时下热点问题，提出直播间不得以虚假场景诱骗交易，明确了直播间不是“剧本杀”，并且倡导“加强老年人网络权益保障”。

两份《清单》的出台，是沈阳市市场监管局深入贯彻“振兴新突破、我要当先锋”专项行动的具体体现。该局将进一步加强网络营销领域监管，促进行业健康有序发展，推进沈阳营商环境建设，保障消费者合法权益。

关键词： 健康发展 新业态发展 直播带货 营销行为