11月3日，在位于浙江省宁波市鄞州区姜山镇的宁波供销电子商务有限公司里，助农直播间已经开始了一天的直播活动，油焖笋、咸冬瓜等宁波人爱吃的特色农产品如今在线上就能直接下单，没几天就能成为群众桌上的“下饭”佳肴。作为鄞州区首批“绿色直播间”培育单位之一，该直播间依靠强大的运营团队，以规范的运作，在“直播江湖”里突出重围，成为中国电商教育培训服务联盟创始会员、全国首批22家“县域电商人才服务商”之一。

作为电商经济的“新宠儿”，近年来，依靠发达的网络经济，直播间异军突起，在为消费者带来更直接的消费体验同时，也产生了一些问题，导致了消费纠纷，损害了消费者的利益。为落实省、市两级有关要求，引导和规范直播行业等网络经济新业态健康发展，推动鄞州区平台经济高质量发展，争创全国网络市场监管与服务示范区，鄞州区市场监管局在辖区内开展了2021年度首届浙江省“绿色直播间”建设培育工作。

在培育过程中，鄞州区市场监管局以辖区内自主品牌商家、直播服务机构(直播基地、MCN机构)、主播为培育对象，要求自主品牌商家近一年直播交易额在300万元以上或主营本地农特产品的企业近一年直播交易额不低于10万元，直播服务机构(直播基地)近一年与直播相关的服务收入超100万元且服务对象超5家以上，个人主播近一年直播交易额在100万元以上且账号拥有粉丝10万以上。“我们以相关法律规范为指导，通过实地指导，帮助直播平台、商家建立健全直播间管理制度、消费者权益保障制度，坚持线上督导和线下指导相结合，不断促进网络直播合规经营。”区市场监管局相关负责人表示。通过“绿色直播间”典型选树和梯次培育，以示范促规范，形成良好带动效应，促进网络直播合规经营，违法现象得到有效治理，行业行为更加规范，行业美誉度稳步提高。

经过前期指导、组织申报、初步评估，鄞州区目前共有11家直播间运营者申报2021年度首届浙江省“绿色直播间”，申报主体中不乏宁波市直播电商创新示范基地、宁波市电子商务示范企业等优秀直播间运营者，所在直播平台涉及抖音、天猫、淘宝以及京东，其中运营模式为自播的5家、代播的1家，自播和代播共运营的5家，年营业额从120万元至8亿元不等，主要营销的商品种类有家具、特色农产品、服装、母婴相关用品、家用电器等。下一步，鄞州市场监管部门将努力通过“绿色直播间”的培育申报工作，在直播行业内形成以点带面的示范引领效应,营造清朗网络空间，促进行业健康有序发展。鄞州区消保委也将持续关注“绿色直播间”的建设和运营，指导其规范消费者权益保障工作，为保护消费者的合法权益护航。(记者郑铁峰)

关键词： 直播间 培育 工作 为保护消费者的合法权益护航