近日，60岁的国民奶糖大白兔当起了跨界明星。继唇膏、冰淇淋之后，又把奶糖味儿融入香水、护手霜中，据说相关产品开售十分钟就大卖一万余件。

似乎在不经意间，许多国货早已不是原来的模样。一些颠覆记忆、超乎想象的设计让人耳目一新：故宫与彩妆浪漫邂逅，李宁“悟道”搭配传统苏绣，回力小白鞋、老干妈卫衣走上国际时装周……众多国货品牌热衷打破“土气”“廉价”“低端”的刻板印象，大胆玩跨界、玩混搭、玩创意，推出一系列融合传统与时尚的产品，实现了华丽嬗变。所谓奇思妙想，实质是对传统文化和旧时记忆的现代性表达，而这唤起了消费者强烈的情感认同，成就无数爆款，俨然汇聚起一股浓浓的 “国潮”新风尚。不乏有人感叹，“新国货时代”已来。

“国潮”一浪接一浪，无疑提醒我们：国内厂商并非技低一筹，消费者并非不爱国货，关键要在供给侧下足功夫，推出契合当代消费者需求的产品。回顾以往，那些堪称经典的国民品牌，比如飞鸽、永久、百雀羚等，无不深度契合国民需求，这也是其当年走红的秘诀。时光匆匆而过，中国人的衣食住行发生巨变，消费需求也水涨船高，必然要求产品推陈出新，国产品牌也迎来施展拳脚的大好时候。一方面，历经数十年磨砺，中国制造技艺纯熟、美誉度不断提升。另一方面，更自信的一代消费者正在崛起，“崇洋媚外”意识日渐消散。让国货更加流行非不能也，主要取决于制造商的进取心。

国货转型，成为一时“网红”不难，难的是长久红火。对于沾染浓厚时光记忆的物品，消费者会大方支持，甚至容忍某些不完美的创新，但绝不会为粗劣模仿、机械拼接持续买单。“国潮”滚滚，为国货转型提供启示，同时也抬高了门槛：热闹的跨界、混搭、嫁接之后，国货将如何开启下一阶段?关键仍是满足并进一步创造消费需求、提升品牌价值。这两天，优衣库与艺术家KAWS的联名T恤引发疯抢，正折射出创造潮流、点燃需求的神奇力量。再看国货，尽管已有长足进步，可与消费者需求仍有错配，出国抢购电饭锅、马桶盖等均反映出需求外溢的尴尬。抓住机遇、转型升级，挖掘消费者对品质、文化、情怀、个性等需求，以更优质、更有创意的供给征服消费者，是国货向前走的必过之坎。

犹记今年5月，在第三个“中国品牌日”到来之际，三里屯街头设立的“有间国潮馆”，吸引线上、线下无数目光，有观众留言：“中国造，正当潮”。“国”与“潮”的火爆结合里，见证着国家的发展，折射着坚定的文化自信与强烈的情感认同。顺势而为、奔跑向前，创造更多时尚“国潮”，必将为消费者带来满满的惊喜。

关键词： “国潮”