中国消费者协会律师团律师胡钢做客人民网消费频道栏目“消费洞察”，以“保健品市场现状与消费新动向”为主题，就相关热点问题发表了自己的看法。胡钢在接受访谈时表示，海外品牌不应该打法律的擦边球，聘请广告代言人为其保健食品做推荐证明。

近年来，很多海外保健品品牌，为了开拓中国市场，扩大知名度，纷纷选择聘请中国明星为他们的产品进行代言，在中国市场进行销售。

对此，胡钢介绍，新广告法规定，保健食品是不能用广告人进行代言做推销或者做证明的，中国明星是禁止代言保健食品的。法律明确规定，广告代言人不能给没有使用过的产品、保健食品做代言。但是，市面上有很多海外保健品聘请知名的演员或体育明星为其宣传，这就是打了法律的擦边球。

胡钢解释，虽然消费者所观看到的广告中，可能并没有推荐或是保证有疗效的字样出现。但是，广告的整体呈现出健康向上的轻松愉快的美好的场景，对于消费者而言，就是隐性的推荐。因为这个名人出现在广告里，对于消费来说是心理暗示，暗示这款产品值得信赖。

胡钢认为，我们的法律条文解释里面明确说明，不论是显性还是隐性，明示还是默示，出现形象还是未出现形象，只要是明星推荐或是证明，都是拿自己正面的、良好的形象为产品做某种潜在的保证或是推荐，这种情况也应该视为广告代言人，同样应该被禁止。

关键词： 保健品 隐性推荐