11月4日，第四届中国国际进口博览会在上海开幕。亚马逊首次亮相进博会，在服务贸易展区以“与世界「箱」遇”为主题，全方位展示亚马逊海外购为满足中国消费者多样化、个性化的跨境网购需求带来的创新服务，以及来自亚马逊美国、英国、日本和德国站点的多种品质好物。通过此次进博会，亚马逊期待进一步推动跨境电商行业发展，为中国消费者服务。“首次参展进博会，我们感到十分荣幸和振奋。跨境电商行业在中国飞速发展，亚马逊海外购既是见证者，更是参与者和赋能者。亚马逊海外购一直致力于推动本土化创新，同时助力跨境电商行业的生态发展，并与中国整体消费市场的蓬勃发展融合。”亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示。

在进博会8.2服务贸易展区A4-01展位，亚马逊海外购展台以亚马逊特色快递箱为设计灵感，将亚马逊美国、英国、日本、德国四大海外站点文化符号融入其中，集中展示服饰、鞋靴、美妆、厨具等10余个品类热销商品。与世界「箱」遇，承载的是各国商品特色品质，遇见的是亚马逊海外购带来的优质购物体验和丰富的产品选择。自2014年登陆中国，亚马逊海外购陆续实现与亚马逊美国、英国、日本、德国四大站点的对接，目前已经成功引入逾3200万纯正海外商品，囊括超55万个国际品牌，覆盖服饰、鞋靴、母婴、美妆、玩具、个护健康等35大品类，以海量选品、国际好价、海外直邮、正品溯源和本土体验等多方面的优势，致力于打造中国消费者信赖的跨境网购首选站点。

依托亚马逊全球资源和跨境物流体系，亚马逊海外购是亚马逊第一个本地化、多站点的全球商店，并将“黑五”购物节带到中国。“黑五”在中国从最初只有亚马逊用户参与，现已发展成为多个电商参与的年终购物节。进博会期间，亚马逊海外购宣布，其年末重磅狂欢“黑五”将于11月19日起开启，持续至11月30日。届时，亚马逊海外购将以「万物乐活」为主题，为消费者带来一场线上直播发布会。“黑五”嘉年华期间，来自美、英、日、德的全球好物将陆续以更多“神价”登陆亚马逊海外购。

根据2021年亚马逊海外购联合百度发布的《2020中国跨境网购趋势洞察》，中国跨境网购呈现用户规模与消费力持续扩容态势，跨境网购年轻化趋势凸显，健康与品质消费常态化，体验与服务持续成为影响用户选择的重要因素。针对中国消费者对海外产品的偏好和购物习惯，亚马逊在进博会期间于亚马逊中国官网正式上线“海淘奥莱”板块，汇聚全球优质知名品牌同时，同步更新优惠的热卖大牌“宝藏”好物，为消费者从逾3200万海外正品中实时甄选优质选品，并按照折扣区间及热门分类直观呈现。

随着第四届进博会开幕，跨境电商与中国开放型经济的协同效应再次成为焦点。亚马逊海外购通过自身丰富的商品资源和物流优势，在满足中国消费者对海外正品、创新服务和消费升级需求的同时，针对中国市场推出新想法新举措，让“买全球、惠全球”理念绽放。亚马逊海外购把握中国机遇，共享中国机遇，让更多国家有特色的产品进入中国市场，让“买全球”的动能不断释放，助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

关键词： 进口 博览会 国际 打造消费者信赖跨境网购首选站点