2021年已经步入尾声，过去的一年里，人们的消费习惯和观念都出现了很多新变化。消费日报记者根据对以往新闻报道、社交媒体讨论、短视频等渠道的监测统计，并做了大量调查和采访，发布了2021年消费领域年度五大热词，分别为：攒钱、平替、国潮、理性、断舍离。通过热词可以看出，消费者正变得更加成熟、理性。

2021年，很多年轻人的消费观念和行为出现了明显的变化，精打细算，为刚需买单逐渐成为主流趋势。同时，一些平台和企业也采取了积极的举措和用户教育来倡导理性借贷和消费。

接下来本报将对消费领域这一年出现的新变化进行总结，同时也对新消费有可能的发展趋势进行预判。

(一)攒钱

调查中我们发现，在攒钱和花钱的话题上，年轻人的观点似乎永远无法达成一致。一方认为：我才20多岁，急着攒钱做什么?比起钱，还有太多值得追求的东西。另一方认为：合理积蓄是生活不可或缺的必需品，更是通向美好生活的道路。

从今年开始，关于攒钱相关话题多次在微博热搜引发讨论，特别是由年轻人组成的攒钱小组也一度出圈，上百万年轻人抱团交流攒钱妙计。年轻人普遍意识到“花钱一时爽、攒钱才能一直爽”。

(二)平替

“性价比为王”的情绪在2021年得到充分释放，最典型的代表就是平替的火热。

平替的字面意思是平价替代品。例如化妆品中的一些大牌产品，护肤效果很好，但价钱一般较贵，有些人就会寻找大牌产品的平价代替版，价格便宜很多，且效果和大牌产品相差无几。在彩妆、护肤、零食等领域，平替产品相当普遍，年轻人不再轻易为品牌溢价买单。

(三)国潮

国货品牌深耕文化基因，通过原创设计和自主创新，让国货变身时尚标识，吸引年轻一代消费人群。根据人民网研究院发布的数据显示，“国潮”在过去十年关注度上涨528%。

另外，受文化自信影响，年轻消费者逐渐对外国品牌祛魅，对品牌的选择从知名度向美誉度转变，国潮成为新时尚，同时也成为了年轻人的新宠儿，支持灾区的贵人鸟、鸿星尔克等更受年轻人青睐，清华大学文化创意研究院教授胡钰表示：“‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。”

(四)理性

理性消费是指消费者在消费过程中能够根据自身经济条件量入为出，适度消费，追求效用最大化。2021年年初，花呗给年轻人降额倡导理性借贷和消费引发广泛关注，很多平台都积极跟进，成为行业趋势。

消费者行为也不断回归理性，“把钱花在刀刃上”成为更多人的共识。根据央视财经发布的《中国青年消费报告》显示，年轻人消费前三名是教育培训、住房和保健养生，近六成年轻人表示更愿意把钱花在刚需上。

(五)断舍离

断舍离是一种重新审视自己与物品关系的方式，其精髓在于克制。而今，在年轻人的消费理念中，断舍离是一种做减法的生活态度，倡导人们从物欲中解放出来，腾出更多的时间和空间给自己。

断=断绝不需要的，不盲目购物; 舍=舍弃废物，清理掉多余的东西;离=脱离对物品的迷恋，清楚真正的需求。

专家观点：未来理性消费仍然是主流趋势

记者从调查中发现，年轻人的消费观念逐渐成熟，未来理性消费仍然是主流趋势。与此同时，不少平台和企业在帮助和引导消费者走向更加健康、平实的消费道路。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，年轻人使用新型金融工具整体还是比较理性的，但从平台的角度，引导年轻人树立正确的消费观、培养理性消费习惯，依旧有必要，“网络平台，例如花呗借呗的举措如果能带动其他同类产品跟进，营造整个社会合理消费的氛围，防范年轻人过度消费，对整个行业自律和健康发展将产生示范效应。”(记者 叶德宝)

关键词： 平替 国潮 理性 未来理性消费仍然是主流趋势