近日，意大利集团普拉达(Prada)发布2021年的初步业绩数据，按固定汇率计算，集团2021年销售额同比大涨41%至33.64亿欧元，与2019年相比增长8%，超过分析师预期的32.8亿欧元。

普拉达首席执行官Patrizio Bertelli表示，业绩的增长主要得益于去年下半年强劲增长的提振，随着转型战略的生效，其对集团实现去年11月定下的45亿欧元中期销售目标充满信心。

值得关注的是，普拉达近几年的转型效果显著，尤其在中国市场更是做了很多新尝试。

在线下，普拉达开始对门店进行翻新改造。普拉达方面曾公开表示，现在的门店将为消费者带来更亲近、更个性化、更独特的购物体验，而不仅仅是追求销售商品。

中国商报记者走访普拉达北京SKP店看到，店面设计颜色清新，更具年轻活力。去年2月普拉达关闭租约到期的上海恒隆精品店，选择在上海具有潜力的零售板块新开零售点。在实体店改造的同时，普拉达还延伸出更多限时店项目。业内人士普遍认为，相较于传统门店，限时店更能提供新鲜感，提供短期聚集消费者的效应，为品牌起到营销作用。去年2月，普拉达在北京SKP开启了Prada Symbols限时店，吸引大批年轻消费者前来打卡。

普拉达在中国的系列举动，足以说明其对中国市场的重视。如今普拉达希望俘获更大范围的普通消费者。去年，普拉达在中国“告别高冷”，还跨界开起了菜市场。

去年9月，位于上海市乌鲁木齐中路318号的“乌中市集”迎来了和普拉达的合作，从菜场的外立面到摊位上的菜品，都被普拉达2021秋冬系列的三款图案包装起来，普拉达的logo(标识)在菜场随处可见。微博话题“Prada菜市场”一度冲上热搜榜。

在业内人士看来，普拉达跨界在一定程度上是成功的，关于普拉达菜市场的讨论、手捧普拉达包装蔬果打卡的晒图在社交媒体上比比皆是，品牌热度和消费者讨论度高涨。

同时，普拉达对于数字化和线上零售方面的重视也被推到前所未有的高度，并在不断实践过程中获得独特优势，尤其是在中国市场。

近年来，为吸引中国消费者，普拉达在中国开设了官网，借助官方电商平台促进销售。2020年3月，普拉达进驻天猫官方旗舰店。还通过“Prada 荣宅”等文化相关活动强化品牌形象，并利用每一次面向消费者的契机，提升对于微信小程序、直播等数字化手段的运用能力。通过线上流量积累向官网和第三方电商导流，正成为普拉达在中国摸索出来的独特零售通路。

对于普拉达而言，创意的延续也同样重要。新加入的联合创意总监Raf Simons与品牌创意总监Miuccia Prada的合作日益紧密，成为普拉达业绩转好的推力。近两年，普拉达多款单品成为爆款。

普拉达营销总监Lorenzo Bertelli透露，集团还计划进军高级珠宝业务，同时集团正在探索获得B-Corp可持续发展认证，并研究元宇宙相关的营销机会。不难看出，普拉达对于业务扩张、数字化机遇和可持续发展等领域的重点关注或许是集团未来的发展方向。(记者 陈晴)

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