爱旅行，不是为了抵达目的地，而是为了享受旅途中的乐趣。”在旅游攻略平台上，人们总爱用这句话开场。而且，都说是歌德说的，溯源不那么重要，能够寻求共鸣和认可就足够了。

旅游业受疫情影响的这两年，“目的地”的确也不那么重要了。

疫情阻碍了许多人长途旅游的计划，但无法阻碍人们想从日常生活中逃离的放飞之心。

回顾2021，人们或者选择在本市的度假酒店，订上一间景观温泉房，享受一个休闲的周末;或者和好友驱车到城市郊区，带上烧烤食材和几盒桌游，搭起小帐篷，摊开野餐垫，开启一场精致露营;也有人选择打卡从未去过的乡村小道，体验田园诗画与民俗风情。

人们挖掘出新式旅游方法：本地旅游。

“staycation”新风潮

2021年，有更多用户选择在离家不远处“宅酒店度假”。2021年三季度，携程省内酒店预订量较2019年同期增长约35%，其中本地酒店预订量增长60%以上。同时，很多用户养成“就地过节”的习惯，传统节假日的本地酒店订单占比超过五成。

不需要舟车劳顿，不需要不堪重负的行李箱，不需要提前抢票、提前预约，人们发现，在家门口也能体验到泳池、温泉、风景、美食。在放假、下班后，游客涌入本地酒店和景点。

stay+vacation的现代化度假方式逐渐形成，“staycation”成为新风潮。

90后小韩不久前就体验了一次staycation。她说：“以往每年都会找朋友去远一些的地方旅游，这两年都没有去成，快要憋到发霉了。”直到朋友邀请她去周边的度假酒店。

小韩表示：“原本以为这样的度假很省钱，体验之后发现也不便宜呀。”在相关平台上搜索一线城市的度假酒店，价格基本在每晚一千以上，最高甚至达到六千每晚。

虽然走得不远，但这样的度假方式减少了时间的限制，不需要再用年假凑周末，只需要抽出1～2天时间，可以随性自由地选择出行时间和目的地，“一点都不影响打工人打工。”小韩说道。

除了精致的度假酒店之外，追求野趣的露营也大火。

截至2021年6月底，小红书平台关于露营的笔记超过28万篇，截至2022年1月24日，时代周报记者在小红书上搜索关键词，已有77万篇露营相关笔记，增长超过175%。在马蜂窝平台，“露营”的搜索热度在去年国庆前一周，就已上涨了200%。据某电商平台数据，2021年“6·18”期间，“精致露营”相关产品销售同比增长130%以上，户外手冲壶、复古煤气灯等成为受欢迎的新品。

露营已经转变为了一种娱乐需求。在繁忙的都市生活里，抽出一晚的时间来看星星，露营符合现代旅游者心理需求：愉悦内心、放松精神、接触新事物。

远离都市钢筋水泥、接近大自然的乡村旅游也受到游客的青睐。

随着本地游成为主流，不少乡村、自然景区也及时推出优惠方针和宣传政策，吸引游客至此参观游玩，人们才发现，原来美景就在身边。

农家乐民宿、特色农家菜、慢节奏生活成为了乡村旅游的关键词，一些热门综艺也让年轻人开始憧憬回到乡下过“向往的生活”。

在国家出台乡村振兴相关政策的大背景下，“休闲农业”“乡村旅游精品线路”和“实施数字乡村建设发展工程”等内容，无疑让乡村旅游从业者看到行业的大好前景。

企业也嗅到了商机。2020年，国内乡建服务商乡伴文旅获2亿元B轮融资，乡村振兴整体解决方案供应商途远获1亿元A轮融资。

携程旅行在2021年3月份启动了乡村振兴的战略，计划投资10亿基金，规模化赋能100个旅游村，培养10000名乡村旅游人才，打造10座高端度假农庄。农庄已在安徽、河南、湖南、新疆等地落子。

作为其中首个落地项目，安徽金寨大湾店已对当地旅游产业产生实际带动。携程数据显示，携程度假农庄·安徽金寨大湾店2021年8月总收入环比提升62%，吸引游客增长近60%。

仍存挑战

不过，大部分“家门口”的旅游方式都在近几年兴起，有的甚至只发展了一两年，行业规范仍不完善。

其中，民宿行业就常常出现房东责任不明确、管理规范不统一、监管主体不到位的问题。民宿平台上常有人吐槽图片和实地不符、民宿卫生状况差、房东联系不上等等问题。

北京环球影城于2021年9月2日正式营业，激起了北京附近地区人们浓烈的热情，对北京人来说，终于迎来一个本地“顶流”景点。

但游客们在预定附近住宿时却发现，本该积极抓住商机的民宿却纷纷关店下架。

实际上，北京在2020年年底已发布过《规范管理短租住房的通知》，并从去年2月份开始实施，对短租房、民宿等监管一直在线。2021年8月，北京进一步加强对民宿的监管，对不合规房源进行政策宣贯，要求民宿房主按照要求上传相应“六证”，大量不合规房源因此被平台下架。

对于摩拳擦掌想要在环球影城附近“大干一场”的民宿主来说，短期内蹭到人流量的美梦破灭。

根据云掌柜数据，2021年7月，北京民宿平均入住率与全国持平，8月中旬受疫情影响，北京与全国民宿入住率均迅速下滑;9月，全国平均入住率略有回升，但北京入住率仍呈下降趋势，或许与北京区域城市民宿被大面积下架有关。

从另一个角度来想，这是一次对行业进行良好规范的机会，一定程度上提高了民宿行业的门槛，同时推动了民宿质量的提升和优化。

一切风口都是机遇与挑战并存，本地游行业仍需要规范监管，推动其良性健康发展。

关键词： 年轻人 规范监管 本地游 健康发展