河北魏县，位于冀鲁豫三省交界处。1995年、2001年两次被国家命名为“中国鸭梨之乡”。多年以来，魏县在绿色食品种植、加工、品牌传播领域取得了丰硕成果。在全面推进乡村振兴的新阶段，位于魏县的河北绿珍食用菌有限公司，积极探索绿色食品发展新动能，推出魏县银耳产业代言人、河北绿珍企业IP魏小耳，用IP对企业品牌进行全面升级，推动了魏县银耳产业振兴，带动了魏县农副产品深加工产业的发展，从而推动了魏县乡村振兴战略的实施。

鸭梨与银耳：魏县绿色食品的两张王牌

魏县地处华北平原腹地，地表平坦、土质肥沃、日照充足，年均降水量500多毫米，适宜的土壤气候条件，孕育了魏县鸭梨独特的品质，距今已有2000多年的鸭梨种植历史。魏县鸭梨以个大皮薄、色艳肉细、核小渣少、酸甜适宜、香酥可口、果型端正而享有盛誉。2001年，魏县被河北省确定为优质梨生产基地。2007年，魏县鸭梨获批成为中国国家地理标志产品。

近年来，魏县银耳产业异军突起，成为了魏县绿色食品产业的另一张靓丽名片。河北绿珍食用菌有限公司，便是其中的优秀企业代表。作为一家集工厂化银耳、雪耳种植、生产加工为一体的现代化绿色企业，河北绿珍采用当前先进的液体菌种发酵接种技术，成为河北第一家把雪耳实现工厂化生产的企业，被评为“河北省级农业产业化经营重点龙头企业”。银耳味甘、淡、性平、无毒，既有补脾开胃的功效，又有益气清肠、滋阴润肺的作用。随着人们生活水平提高，我国银耳市场发展迅猛，魏县银耳乘风起势，已成为和鸭梨并驾齐驱的又一特色富民产业。

吃货魏小耳：从美食IP到行业代表

走进河北绿珍，一个紫色的猴子跃然于眼前，十分醒目。这便是魏县银耳产业代言人、河北绿珍企业IP魏小耳。魏小耳的IP原型是白面僧面猴，一种非常有灵性、有智慧的猴子。魏小耳面似鸭梨，喜食银耳，看上去十分时尚、讨喜。

魏小耳的诞生，源于河北绿珍高层对于当代IP文化发展潮流的敏感。近年来，河北绿珍对产品品类进行了丰富与升级，从银耳种植销售到银耳羹等产品研发、银耳礼赠品开发，产品逐步迈入高端礼品市场。魏小耳的诞生，是河北绿珍战略升级的重要部分，为企业在银耳品类领跑以及延展做好储备，实现品牌资产的沉淀和增值。

现在，魏小耳已全面应用于河北绿珍全品类产品的包装，使河北绿珍实现了从产品到高端礼品、时尚潮品的飞跃。魏小耳还开通了“吃货魏小耳”的抖音账号，积极参与直播带货，打通了线上线下双通道。在保证既有客户粘性的同时，打开年轻一代的新生市场，为企业可持续发展提供有力保障。

基地+IP+电商：品牌蝶变助力乡村振兴

魏小耳让河北绿珍实现了品牌蝶变，也为魏县的绿色食品发展带来了新的活力。据了解，近年来，魏县打造了规划布局合理、产业特色鲜明、经营机制完善的现代农业产业园区，产业聚集“磁场效应”明显。魏小耳的出现，让魏县鸭梨、食用菌、农产品深加工等特色农业产业链条进一步延伸，基地+IP+电商的组合，直接与消费者实现对接，有效带动了魏县绿色食品产业的发展。

IP是文化创意赋能农业的灵魂与抓手。在全面推进乡村振兴的新阶段，大力发展创意农业，加强农产品包装、设计和营销，让IP的能量充分释放，可提升农业品牌知名度和农产品文化附加值，从而加快现代农业发展、促进农民增收，带动地方经济发展，助力乡村振兴。

魏小耳的探索，为IP赋能乡村振兴提供了丰富的启示。魏小耳为魏县的绿色食品产业而生，为中国人的健康饮食而生，魏小耳的梦想是：打造健康与爱的花园。萌萌的魏小耳，正随银耳、鸭梨等各类绿色礼品一起走入千家万户，丰富人们的饮食品类，助力国人天然、营养、健康的饮食生活。

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