赛前不被看好的达拉斯独行侠队来到西部决赛，尽管首战失利，但这一轮系列赛才刚刚开始。独行侠队在上一轮曾经0-2落后，最终还是顶住了压力，完成逆转。在这个过程中，斯宾瑟·丁威迪(Spencer Dinwiddie)的稳定输出功不可没。

在西部半决赛的生死战、抢七大战以及西部决赛的首战中，丁威迪都是独行侠队替补席最稳定的输出点。过去三场比赛，丁威迪场均可以贡献20.7分，平均投篮命中率高达63.4%。尤其是抢七大战，丁威迪替补出场25分钟，以超过70%的命中率拿下全队第二高的30分，成为NBA历史上抢七大战得分第二高的替补球员，同时也是NBA历史上抢七拿到30分用时最少的球员。

关键时刻方显英雄本色，越是重要的比赛，丁威迪的发挥越是出色。赛后，关于丁威迪的诸多讨论一直热度不减，从个人经历、球场表现到脚下的361°战靴，都在虎扑、微博等平台引发广泛讨论。

丁威迪爆发为361°篮球赢得声量

赛季中期，丁威迪离开华盛顿奇才队，被交易至独行侠队。当时外界并不看好这笔交易，ESPN更是给独行侠打出了D级评分。这并没有影响到丁威迪，他凭借过硬的球场表现，狠狠地打了一众专家的脸。

在常规赛阶段，丁威迪迅速融入球队，多次在关键时刻挽救球队，帮助独行侠队稳住了西部第四的位置。到了季后赛，首轮第三战有过隔扣戈贝尔和最后时刻命中关键三分的表现，帮助球队在客场取得重要胜利，次轮抢七替补登场狂砍30分，帮助球队晋级西部决赛。

大家原本以为，在卢卡·东契奇(Luka Doncic)这样的持球大核身边，丁威迪会打得比较挣扎，但在独行侠队，他的场均得分却从12.6分涨至15.8分。当对手防守向东契奇倾斜时，控、传、突、投都能胜任的丁威迪能很好地消化掉转移出来的球权，成为球队的二号持球点和进攻核心。

能留在NBA的球员实力都不容小觑，但他们有时候也需要在合适的环境下，才能发挥出自身的最佳水平。就像丁威迪在独行侠队如鱼得水一样，他与361°的合作也是一次极好的双向奔赴。

今年1月，丁威迪与361°正式签约，成为品牌代言人，并且为品牌针对后卫球员最新推出的狂飙系列带货。

签约消息官宣时，丁威迪刚刚克服右膝盖十字韧带的伤病，不久前才重返赛场，还没有恢复到原有竞技水平。即便如此，作为篮球赛道的长期玩家，361°在选择代言人时会做长远考虑，包括评估签约球员与品牌代言人体系能否兼容，实现“1+1>2”的效果。最终，361°决定与丁威迪签约。361°的长远考虑得到了回报，丁威迪不仅表现回暖，还为品牌赢得了在西部决赛曝光的机会。

押宝丁威迪看似是意外收获，实际上是361°在自身专业判断的基础上，大胆且果断的一次出手。丁威迪将361°的产品带到西部决赛，显现出361°的长远眼光和与代言人共同进步的决心，他们并没有以一时的好坏来衡量球员实力层次，而是结合球员的球风特点、过往成绩、发展潜力等方面，对其签约价值做出综合研判。

丁威迪加入后，361°篮球代言人体系愈发完整。在此之前，361°签下了阿隆·戈登和可兰白克·马坎，但他们都是偏锋线球员，为他们打造的签名鞋也更倾向于满足锋线球员需求。随着丁威迪的到来，361°为后卫球员们打造的球鞋系列就有了一个重要的宣发抓手，对于品牌完善代言人体系和丰富产品矩阵都有极大帮助。

为狂飙系列带货只是一个开始，初来乍到的丁威迪就给361°带来了一个大惊喜，品牌后续也会有更多的资源投入，未来双方还会有更重磅的合作。

科技升级与自有赛事推动篮球生意增长

在篮球品类的竞争中，361°称得上是“老牌玩家”。他们在2012年就签下斯蒂芬·马布里，后来又与吉默·弗雷戴特达成过合作，如今则拥有阿隆·戈登、斯宾瑟·丁威迪和可兰白克·马坎三位核心的球星代言人。

经过长时间精心运营，361°篮球近几年开始迎来爆发期，不仅推出多款口碑、销量俱佳的球鞋，旗下三位代言人今年也都随队出战了季后赛。由此可以看出，361°在篮球品类的耕耘并非一时兴起，而是找准方向，并且耐心等待开花结果，更像是一位精明的“投资人”。

与其他产品品类相比，篮球品类可能更偏向于厚积薄发型，需要长时间的经营和沉淀才能看到效果。这当中，科技成果的积累是重中之重。根据品牌2021年财报，361°的研发开支达2.46亿元，同比增长20.7%，占据集团总收益的4.2%。

从研发开支来看，361°在科技开发方面投入了不少资源，也看到了成效。过去几年，361°先后推出了NFO、QU!KFOAM和ENRG-X等核心中底科技，并且在AG系列、BIG3系列和禅3 等多个系列鞋款上都有应用。

对于运动品牌而言，篮球鞋的科技研发以及整合应用难度不小，是品牌科技实力的一大体现。361°全新中底科技在缓震、回弹、轻质等方面都进行全方位升级，实战性能得到消费者认可，证明品牌的科技实力在持续进步，同时也有助于品牌开拓、丰富旗下产品线。

在科技升级、产品更新的同时，361°开始打造自有篮球赛事IP“触地即燃”，为品牌和产品创造更多曝光机会。

去年，“触地即燃”的球员海选阶段就走过了全国7座城市，从232支球队中选中各分站冠军25人，并通过触地即燃封闭训练营选出了8位球员，参加“触地即燃” 城市踢馆赛。而在今年，“触地即燃”已经举办了石家庄站、郑州站、重庆站和南京站的比赛，接下来还将转战兰州等其他城市。

“触地即燃”系列赛事办得火热，让361°可以用线下赛事和配套的营销活动，展示品牌在运动专业和活动组织方面的能力，在赛事举办地掀起一阵361°篮球热，并且带动当地的生意增长。同时，361°能借助“触地即燃”这个IP，与消费者在线下进行深入互动，配合可兰白克、吴悠、杨政等球星导师的参与，进一步扩大赛事、品牌的影响力和知名度。

随着科技、产品的进步，361°在专业运动市场的竞争中已经占据一席之地。而且361°篮球的强势崛起，对集团营收增长也是一大利好。根据361°此前发布的2021年业绩报告，集团实现年营收59.3亿元，同比增长15.7%;毛利为24.7亿元，同比增长27.3%。

篮球品类突围显“双驱动”战略威力

在中国市场的各项运动中，篮球项目的热度绝对不遑多让。因此，篮球品类是国产运动品牌的必争之地。在今年的西部决赛上，球迷能看到包括361°在内的三家国产品牌的球鞋登场，可见竞争有多么激烈。

面对残酷的市场竞争环境，361°篮球从科技积累出发，打磨AG系列、BIG 3系列等爆款产品， AG1系列更是在2021年卖出20万双的好成绩。与此同时，361°篮球代言人们发挥出色，再加上自有赛事影响力足够强，“三管齐下”后帮助361°杀出重围，实现突破。

361°篮球的发展历程是品牌落实“双驱动”战略的缩影，真正实现了“以专业驱动品牌”。更重要的是，这一套提升产品力、品牌专业形象的方法论，未来也可以继续沿用，让其他产品品类在打磨时能有所借鉴。

作为品牌的核心品类之一，361°在篮球品类的发力和资源投入，映衬出品牌提升专业能力，满足消费者运动需求的决心，并且已经在与国内运动品牌的较量中获得了一定竞争优势。

除了在专业运动领域有所突破之外，361°还要“以运动潮流驱动生意”，朝着年轻化的方向前进。为此，361°与龚俊、王安宇等明星签约，并且推出了三体、百事、高达等多项IP联名产品，以年轻人喜闻乐见的形式吸引消费者，推动业务增长。

如今的消费者不再“看标买单”，他们更关心产品质量和呈现形式。这是民族自信心提升的表现，为国产运动品牌提供了一个绝佳的发展契机。在此期间，361°推出了一系列新科技和优秀产品，给消费者留下了深刻印象，在带动销售增长的同时，也为后续的持续向上发展做好了铺垫。( 来源 ：懒熊体育)

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