7月6日，《2022全球小家电趋势洞察白皮书》(下称“《白皮书》”)发布。《白皮书》指出，全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。

《白皮书》由新宝股份联合魔镜市场情报、JungleScout共同发布。数据显示，2021年，全球范围内家用电器市场总收入预计将达到5606亿美元，同比增长约1.6%，全球家电的销售区域多集中于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为全球最大的家电市场，零售额占比为45%，北美、欧洲市场紧随其后，零售额占比依次为22%和20%。

受疫情影响，欧美家电市场线上渠道的比重持续加大。2021年，美国和欧洲的家电市场在最大电商平台亚马逊上的销售额分别增加16%和13%，达到863亿元和763亿元。

《白皮书》指出，欧美市场中，越是传统的品类，如母婴家电、保健个护，品牌的壁垒与垄断程度越高;而新兴品类，如宠物家电、厨房家电中的空气炸锅，行业分散程度更高，新品牌突围机会更大。

以厨房家电为例，欧美市场呈现了较为不同的品牌趋势。其中，美国市场的头部品牌销售额占比能够达到50%左右，而欧洲厨房小家电线上市场相对分散，头部品牌销售额占比在42%左右。

此外，在消费升级的推动下，小型便携、智享生活、多功能集成，成为小家电产业在未来设计与生产的三大核心趋势。

值得关注的是，消费者对产品功能的细分需求也越来越多，单一功能的家电逐渐向多功能或复合功能发展，且趋势明显。

《白皮书》显示，2021 年，欧美线上市场各类多功能集成化家电累计销售额同比增长 26.8%。高增长类目中，美国的食品搅拌机和电动辅食料理棒的涨幅分别为 1146% 和 411%;英国电蒸锅和多士炉的涨幅分别为 1450% 和 1036%。此外，德国的个人清洁器、法国和意大利的按摩器材、西班牙的家庭清洁电器，涨幅靠前。

关键词： 新品牌突围 全球小家电 发展趋势 家用电器市场总收入