夏日是活力,是火热的青春,也是拉开杭州亚运会的序章。七年时间一晃而过,七年前杭州申亚成功,如今已经进入倒计时阶段。百年品牌不二家与杭州亚运牵手,成为杭州2022年亚运会、亚残运会官方糕点食品供应商。

“与其说它是一种味道,倒不如说是种情怀”网友提起不二家时说道。这家来自日本的百年老字号成立于1910年,主营烘焙、糕点、糖果、饮料、冰激凌等制造销售,一直备受年轻人喜爱。同时也广受中高层年龄段人群的欢迎,因为儿时的扁平纸棒棒棒糖就是他们家的,一闻到那个味道,就会把记忆带回孩童时代。

不二家于2005年在国内设立杭州总部,位于钱江世纪城,毗邻亚运村。杭州作为本次亚运会主办城市,其城市标签“年轻”、“品质”、“未来”等词,一直影响着不二家的市场开发与品牌传播决策——如何能够借势发展,开发新市场,探索新品类?

2019年,不二家开发的针对年轻消费群体的全新“烘焙工坊”系列产品就是不二家在此基础上迈出的一大步。不二家相继推出臻芯挞和夹芯小圆两款烘焙新品,不同于传统曲奇或蛋糕,不二家创造出全新双重口感,凭借不二家在烘焙品研发的百年口碑背书,一经上市便引起粉丝们争相开发“隐藏吃法”的新风潮,烘焙糕点很快成为不二家销售份额的重要组成部分。

不二家在推陈出新这条路上从未懈怠,始终稳步向前。

同期,不二家也尝试将品牌经典IP形象“PEKO牛奶妹”推入大众的视野。不二家凭借优秀的大众口碑与各大品牌开展跨界联名活动,如盲盒玩具、联名饰品、联名服装、联名饮品及甜点等等,几乎覆盖全品类市场。

不二家也因此收获不少“铁粉”,线下快闪店引得年轻人争相打卡拍照,热爱手作的网友们晒出手绘、刺绣牛奶妹的佳作,家长带着孩子拍摄不二家形象写真,姐妹聚会布置不二家主题场景……不二家的周边产品一跃成为深受年轻人追捧的“新潮玩具”,不二家更是凭借“大人也要玩玩具”词条冲上热搜。

“机遇属于创新永不自满者”,不二家在保证产品品质、延续消费者口碑、不断开发满足市场需求的产品的同时,打开电商通路,是其一直广受年轻消费者喜爱的原因。

本次杭州2022年第19届亚运会对杭州和不二家都是一次机遇,打造年轻人喜欢的赛事,探索年轻化的消费习惯,让杭州的城市文化融入比赛,融入生活。不二家也将携手亚运,在这个夏天燃情亚运,为亚运喝彩!

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