围炉煮茶 香遇八马丨百年茶企传承，掀起中式饮茶浪潮

12月7日至12日，八马茶业在大雪节气日发起了线上线下千店“围炉煮茶”活动，为线下客人提供传统围炉的茶文化体验。

八马茶业总经理吴清标在“围炉煮茶”直播中

从“秋天第一杯奶茶”到“围炉煮茶”等重重热点的引爆，让八马茶业看到了传统茶产品的更大可能性。八马通过此次活动，不仅将传统文化带进人们生活中，更是在全国各地掀起了围炉煮茶的风潮，引发业内外纷纷效仿。

传统文化热

围炉煮茶火

在今年年初，围炉煮茶已在上海、武汉南方等地兴起，尤其是随着年底冬季消费之风到来，围炉煮茶犹如星星之火，被吹到了全国各地。

围炉煮茶在中国古代就已经是非常流行的一种饮茶方式。围炉煮茶又称茶宴，是朋友间以茶为宴席的一种品茗清谈之举，始于南北朝，兴盛于唐宋。在现如今文化复兴的时代，茶是潮流文化。

全国各地的八马门店一应跟随，纷纷展开了围炉煮茶直播活动

在传统文化备受瞩目的时代背景下，八马茶业线上线下千店“围炉煮茶”活动一经发起便迅速出圈。

据统计，此次活动线下参与门店近千家，围炉煮茶团餐上线1130家，三天线下销售近2000万。同时，由于围炉煮茶以及传统茶文化的热捧，八马茶业抖音旗舰店单品牌账号粉丝突破百万，遥遥领先同行，同时以分享茶文化及产品故事的品牌账号同期粉丝突破50万。

文化自信

掀中式饮茶浪潮

八马茶业品牌直播间负责人表示，围炉煮茶相当于冬季版的露营，夏天热衷户外露营的人，冬天又会自然切换到围炉煮茶的频道。另外，围炉煮茶场景往往具备浓重的中式元素，这种中国风的氛围感和仪式感，非常契合当下文化自信、国潮崛起的文化思潮背景。

八马茶业龙门工厂店的围炉煮茶氛围

据行业知情人士透露，“仪式感”是这次围炉煮茶新消费浪潮的核心，尤其是在秋冬来临之际，围炉煮茶所赋予人们的意义被进一步放大。另外，围炉煮茶的形式非常好地满足了年轻人的线下社交需求，成为社交方式的一种线下载体。

围炉煮茶的流行既是传统生活方式的再现，更是传统文化与当下渴望“疫情转折”后恢复生活常态的生动体现。

创新引领中国茶

让喝茶变得更简单

让喝茶变成一种简单的生活方式，八马茶业不遗余力。在今年7月17日“让中国茶更简单”茶产业数字化发展论坛中，八马茶业在茶文化传承与创新、现代茶全产业链标准化构建、促进振兴乡村等方面发挥优势，积极引领中国茶产业数字化变革风向，助推中国茶品牌高质量发展。

八马钛晶焖茶杯、钛晶水杯

不止于此，八马还倾力打造数款高品质茶器爆品，如：钛晶焖茶杯、焖泡壶、焖焖乐焖茶杯以及与“围炉煮茶”相契合的煮茶器，真正将喝茶融入生活，让喝茶这件事变得更简单。

八马茶业已在线下部分门店中开启了围炉煮茶服务新体验

截止于2022年第一季度末，八马茶业全国门店超2700家，在国内茶叶连锁领域处于领先地位。目前，八马茶业已在线下部分门店中开启了传统围炉煮茶服务体验，有专业的茶艺师现场为消费者提供高质量的煮茶服务，同时还会有不限量的精美茶食提供，真正做到了带领消费者复刻传统、体验生活。

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