游客在广州古荔园民宿。

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近日公布的2023年中央一号文件提出，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。这是乡村民宿连续两年被写进中央一号文件，乡村民宿被定位为“乡村新产品新业态”。

伴随近期旅游市场的回暖，乡村民宿也热起来。目前，民宿预订平台途家网上的乡村民宿数量已超过50万套，乡村民宿的预订量也从疫情前的占比三成增长至四成以上。

很多乡村民宿已从单一的住宿向乡村综合体转型。民宿与当地农业、生态、文创、餐饮娱乐等资源融合，已逐步成为乡村经济发展的新引擎。

乡村民宿反哺乡村，带动了当地发展。湖南省张家界市水湧金江民宿以15间房子的体量，每年可解决所在村12名村民的就业问题，年收入共50万元。

旅游市场持续回暖，游客面临更多出游选择。乡村民宿要想脱颖而出，就必须切实提升质量，打造精品，满足游客高品质的出游体验，实现从观光到度假体验的转变。

乡村民宿的提质升级应发挥本地优势，融入当地文化，打造特色IP，丰富旅游内容，串起当地景区，实现聚集效应。河南省新密市黄帝康养小镇以中医康养为主，结合山间瑜伽、山地骑行、国风体验、露营等项目，民宿则以房车、帐篷为特色，突出文化休闲体验。

民宿是一种感受型的旅游产品，为游客提供的不仅是住宿，还拓展了更多消费场景。“民宿+文创”“民宿+美食”“民宿+滑雪”“民宿+康养”等业态已成为新生力量。

以前京郊民宿多是经营半年休息半年的状态，但现在完全不同，因为有了乡村民宿产业链的融合发展，滑雪、文创、康养、农场一日游等有体验感的民宿非常受游客欢迎。

今年1月，湖北咸宁与途家民宿开展“温泉+民宿”宣传营销，以“累了一年来咸宁泡温泉吧”为主题，催热冬春旅游消费，推动“商文旅”深度融合发展，助力旅游经济复苏。

作为民宿预订平台，途家通过线上流量支持、线下赋能等方式积极参与乡村民宿的建设和发展。目前，途家有1200位“美宿家”，这些民宿体验家通过社交媒体分享住宿体验。途家民宿大讲堂在山东日照、河北承德、四川成都等地举办，为乡村民宿经营者和管家进行培训，受到当地政府和民宿从业者的好评。

关键词： 旅游市场 乡村旅游 积极参与