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随着消费市场逐渐回暖，一些变化正在我们身边发生，一些风口渐次出现。休闲零食、新式茶饮、美妆个护、家电、潮玩等赛道风起云涌，蹦床、漂流、冲浪、跳伞、滑翔伞、露营等项目热情高涨……见惯的消费场景持续涌现不一样的元素，传统的消费领域不断打开崭新的天地，千姿百态的新消费正在引领新潮流、释放新活力。

创新的消费形态，也是美好的生活方式。心情低落？不妨和好友来一次“围炉煮茶”，在“诗与远方”的慢生活中一扫阴霾；追求新奇？那就来一趟座无虚席的企鹅餐厅，在“人与自然”的亲密接触里心满意足；享受健康？赶紧预约一场精彩的体育赛事，在“速度与激情”的强身健体时挥汗如雨……正是从温饱型向舒适型、发展型、享受型的转变中，消费者的需求得到满足，美好生活得以实现。

新型消费不是无中生有，而是消费新业态新模式的一种发展趋势。从消费场景来看，情感消费、绿色消费、知识付费快速成长，主题乐园等亲子类体验式消费持续走俏，直播电商等新业态成为消费者的新宠。从智能智慧来看，“互联网+医疗健康”消费模式推广普及，移动购物的频次不断提高，生活服务类消费成功联通线上线下。从品质品牌来看，兴趣类产品逐渐兴起，“颜值类”商品受到追捧，个性化、多样化、定制化消费正在成为新风尚。可以说，市场的迭代、技术的集成、品质的升级，共同助推了新型消费的崛起和走俏。

更为重要的是，新型消费的发展将线上线下的有机融合趋势、潜在的消费需求传导至产业链上游，推动大中小企业协同联动、上下游全链条一体发展，成为高质量发展的基础和先导。中央经济工作会议指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。这就意味着，要释放消费潜力、增强市场信心，就必须满足居民对高品质产品和服务的旺盛需求，不断培育消费新热点，绝不能在加快培育新型消费上“慢一步”“欠火候”。

当然也要看到，任何一种消费业态的成长壮大，都要经受市场的洗礼，都需经过消费者的选择。愿不愿消费、想不想消费，靠的不是噱头响不响、规模大不大，而是产品行不行、服务好不好。从这个意义上来说，消费业态、消费结构再演变，也要遵循市场规律；消费模式、消费理念再创新，也要遵守法律法规。优化每一个细节、强调每一个环节、重视每一个行为，才能让新型消费热度不减、人气不衰。

“季季有主题、月月有展会、周周有场景”。商务部将2023年全年定位为“消费提振年”，旨在“改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围，提振消费信心”。按下“加速键”，也要系牢“安全带”，如此才能让新型消费为市场繁荣、发展提速注入力量。

（文丨岚山）

关键词： 线上线下 法律法规 市场规律