15日零点，《阿凡达·水之道》首映，长达三小时的影片被众多观影者期待整整一年、也被市场寄予厚望，希望能成为前11个月惨淡业绩“回生”的重要节点。

(资料图片)

在阿凡达2上映首周过后，我们再从票房数据、影业从业者方面聊聊“阿凡达2能拯救影业吗”。

上海迪士尼《阿凡达·水之道》首映限定烟花 来源：品牌官博

01 王者归来，却后劲不足

2009年12月上映的《阿凡达》，以瑰丽的想象力和跨时代的表现力，成为中国内地第一部10亿票房电影，更是雄踞全球影片总票房榜第一，长达10年之久。

13年后，再次回归的“阿凡达”IP，三天点映+预售取得的总票房，即实现破亿。根据正式上映之前（12月15日）的猫眼专业版数据，《阿凡达2》仅凭预售票房，即超过一众在映影片，领跑2022年贺岁档票房榜。

来源：猫眼专业版

首映当日，《阿凡达：水之道》以1.26亿元的票房，打破《侏罗纪世界3》首日票房成绩，成为2022年进口片首日票房冠军。

12月16-18日，该片分别以1.26亿元、1.41亿元、0.94亿元的业绩，占到了国内整体票房的97.7%、96.6%、95.7%，可以说“以一己之力扛起了年末的全国票房”，也同期超越了《侏3》成为年度进口片首周票房冠军。

但如果与往年相比，这个业绩并不能打。2021年票房最高的进口片《速度与激情9》，首映票房就超过3亿元，前三天总票房超过8亿元，是《阿凡达·水之道》的2倍之多。

即使与刚被自己超越的《侏罗纪世界3》相比，《阿凡达·水之道》在前两日高开之后，第三日的票房跌幅也极为明显。

快速的业绩下探，使得《阿凡达：水之道》在猫眼专业版平台上的国内预测总票房数据，从25亿元左右，一路下跌到目前的不足10亿元。按照这个业绩，在今年电影票房总榜上都排不进前五，即使离13年前的第一部17.15亿元的票房，都相距甚远。

02 票房拉升，因城/因厅而异

我分析了下上映首周末的票房分布情况。

首先，IMAX成为最大赢家。据统计，《阿凡达：水之道》首周末全国票房排名前20的影城中，有18家是IMAX影院。

注：12月16日影院票房排行；数据来源：猫眼专业版

总盘来看，首个周末，IMAX中国影院创造了1.1亿人民币的收入，以1%的银幕数，贡献了高达27%的票房占比，并创下IMAX在中国市场历史最高的开画市场份额。

这固然与IMAX在当年《阿凡达》上映时的震撼表现所缔结的“捆绑记忆”的加成，以及超大画幅带来的沉浸式体验有关；但另一方面，黄金场接近300元/张的票价，也是一大关键。

平均来看，上映首日票房排名前10的影院平均票价超过156元，大幅领先全年全国42元的平均票价。

阿凡达：水之道部分排片价格

从城市票房来看，上海大幅领先于其它城市。其首日预售票房，占到了全国总份额的13.1%。

而在今年前11个月总票房排行中居首的北京，预售业绩排名明显下滑。两者的排名变化，毫无疑问与新冠疫情在两座城市不同时间段的肆虐有着重大关系。

实际票房数据上，也由于各地疫情的扩散程度的变化，带来了不同的影响。

上海的首周实际票房，占全国比例约9.9%，较首日预售票房占比有明显的下降。反倒是北京的这一占比，从4.5%蹿升到7.0%。

有朋友戏称，估计是与预售期相比，北京一批阳性消费者实现了转阴，从而能够更放心地出门。

猫眼专业版数据显示，《阿凡达：水之道》上映首个三天，分别有14.8%、12.7%和10.8%的退票率。

这个数据，远超去年5月，在全国疫情相对平稳时期上映的《速激9》同期，5.2%、3.5%和2.7%的退票率。

即使是卡塔尔世界杯的精彩对决，拉走了一部分晚间场的观众，但如此高的退票率，只能是和各地消费者由于担心疫情感染，而主动放弃前往影院有关。

03 关停和片源是今年挥之不去的痛

有太多人把《阿凡达：水之道》的上映，视为对影院行业的“雪中送炭”。确实今年在疫情下的影院市场，始终处于极其艰难的处境。

大量影厅受到疫情管控措施的要求，无法开门经营是最首要的冲击。

根据灯塔专业版数据，今年4月全国影院营业率一度低于50%；而11月30日，全国影院的营业率更跌至35.6%，也就是有将近2/3的影院处于无法开业的状态。

直至12月7日，内地影院营业率才重新攀上50%的“平均线”。截至12月18日，随着各地管控政策的全面放开，影院营业率复苏至82.6%。

在这样的情况下，国庆档全国总票房不足15亿元，是近7年最低的同档期票房记录，而假期首日2.62亿元票房也成为近8年同时段的最差记录。

尽管从总场次来看，今年国庆档270.5万场的排片数据，同比去年同期上涨10%，但观看总人次62%的夸张跌幅，仍直接导致了业绩下滑。

疫情下，作为封闭空间的影厅，即使能开门，也是消费者们心理上最有惧怕情绪的消费场所之一。

当然，不可否认，今年总体上映影片的数量与质量，对于吸引消费者们走进影院来说，也帮助有限。

全年数据来看，截至11月24日，仅341部电影登陆院线，远低于去年全年678部的水准。

我统计了今年春节档、暑期档、国庆档三大档期的上映影片数量，发现是近8年来，除2020年之外的最低值，仅超过2014年。

进口大片的下滑更是明显，截至目前为止，今年在院线上映的引进外语片才超过40部，是十几年来的新低。

要知道，2019年，这个数字还是136部，十年前的2012年，全年引进片也多达71部。

影院不能开，影迷不敢来，影片没啥放。是今年国内电影市场挥之不去的痛。

04 孤片难鸣，复苏仍需内外续力

我采访了几位身边的朋友，大家对贺岁档总体并不乐观，其中一位院线高管，谈及业绩复苏时，叠加了多个副词，“《阿凡达2》的票房，对整体市场，会小小小小带动一点点点点。它不会救所有人，相比下对高端影院帮助会比较明显”。

过去的文章里，我也和大家讨论过多次影院行业所面临的窘境——银幕数量的快速增长、优质片源的缺乏、低价促销时代过去之后的旺季割韭菜等价格策略，可能是比疫情影响更长久和更重要的症结。

正因如此，《阿凡达：水之道》独立掀起的年末观影小高潮，在整体市场冷酷的对冲，再叠加了各地正经历的开放后“第一波冲击”的考验，并不足以扭转整体行业的局势。

但哪怕是一点点，也好于无尽的黑暗。如此寒冬下预售破亿的辉煌战绩，如同穿过阴霾的一束光，带来我们重新关注影业的希望。

但阴霾的发散，终究需要有效的“大风吹”，我们不能确定“风”什么时候来，能做到的，只是让这束不是每个行业都有机会获得的“光”更加耀目、闪耀的时间长一点点点点。

祝福大家都身体健康，阳性的早日康复，阴性的早日看到期待的好片。

关键词： 王者归来 侏罗纪世界 挥之不去