亿邦动力讯，腾讯正在一部分用户之间测试微信视频号新功能“圈子”。“圈子”位于视频号首页，与“朋友”“推荐”并列为三大竖列，由原来的“关注”升级而来。据了解，圈子升级后，包含“关注”和兴趣标签的导航Tab，视频内容呈现由单列改成双列，浏览方式从上下滑动改成退出点击查看。

从实际来看，升级后的“圈子”将不再只包含个人关注的内容，还将包括个性化推荐的兴趣标签下的内容。简言之，升级后的“圈子”相较于原来的“关注”将具有更多的内容，形成了一种“关注+推荐”的模式。

不过，“圈子”中的兴趣推荐相较于仍旧存在的“推荐”进行了标签式的分类，有助于个人进行更加有目标性的内容浏览。对应的，内容创作者也将得到进一步细分，其可以依据标签找到自己的定位并生产对应的内容。

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由此来看，其一而言，习惯停留在“关注”这一栏的用户因为升级后的“圈子”增加的兴趣推荐内容，将有可能浏览更多的内容，并将对应的创作者转化为个人“关注”等内容。

形象地来说，升级后的“圈子”是一个开放式的院子，已经被关注的内容被用篱笆圈住，这是属于个体自己的私域空间，但这个篱笆还有着缺口，并且篱笆外景色很好，假如个体感兴趣，他可以轻松的扩宽自己的篱笆，扩大自己的私域空间。

简言之，“圈子”可以为创作者带来更多的用户。兴趣标签的分类将使得内容除了在“推荐”这个大池子里出现以外，还将在“圈子”的小池子里出现，这将有助提高内容的利用效率。

但弊端在于，“关注”栏内容不再纯粹，或许会引起用户的反感。

其二而言，设置兴趣标签本质上是设置了一个小圈子——通过兴趣标签，将不同的内容划分到不同的小池子里，相同的用户同时也相聚到不同的池子里。简言之，兴趣标签起到了一个聚合作用，能够实现一定程度上的精准聚合，帮助不同领域的创作者更好地找到用户。

对于商业化而言，依靠兴趣聚集起来的圈子意味着兴趣相同的精准用户，通过怎样的内容形式、进行怎样的广告投放、选择哪些商品投放，都将有一个很好的参考标准。也就是说，这些圈子意味着某类特定用户的画像。

同时，作为有种打造“私域+公域”模式的视频号而言，升级而来的“圈子”便是“私域+公域”兼容的良好模式。

其三而言，双列瀑布流的界面设计现在主流的平台主要是小红书，双列瀑布流意味着一个界面有足够丰富的内容，有足够的内容容错率——简言之，这么多内容，总有一个你喜欢的，总有一个你想点开。

但像抖音而言，其采用单列的呈现方式，一个界面一个内容，假如没有强大的算法，不能快速的匹配到用户的喜好，在连续刷几次之后，用户可能会选择退出。

从这点看，抖音需要更强大的算法和更多更优质的内容支持，但小红书因为高内容容错率，在这方面的要求更低些。

视频号正在起步期，基于并不丰富的内容和并不完善的算法机制，采用小红书式的双瀑布流模式显然是有合理的动机的。

视频号显然是一个巨大的试验场，其并不如传统电商和内容电商玩家那般急切，四处抢夺天下。电商是其想要进军但并非需要死磕到底的业务。

不管是抖音快手，还是小红书，其一路走来走过的坑，都将给微信电商的成长之路提供不错的经验和方法。故而我们在微信电商的生态上能够看到许多外界的影子。

比如公众号升级的图文版和当下的“圈子”，具有很浓重的小红书气质。早先的视频号布局中“关注”和“推荐”两栏是抖音快手早期的标配。

但微信也有自己独特的地方，就是“朋友赞过”，这是独属于微信熟人生态的独特标签。这也显示了微信电商生态的新可能。

关于微信电商“私域+公域”，“小程序、公众号、企业微信+视频号”的模式，分析已经是不少的了，通过公域和私域的联动，可以释放出微信巨大用户规模的潜力。

但就现在而言，微信的重要一颗棋子视频号仍旧还在持续的发展和建设阶段，如何增加内容，如何更高效的利用内容，甚至于更好地把精准的内容分发给用户，以及让商家更好地找寻到目标用户，都还处于一个探索的阶段。

正是因为还处在探索阶段，视频号正四处学习，本身成了一个持续进行的“试验场”，前辈走过的路，试过的方法都有可能被他拿来验证，以实现某种本土化。

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