近期，国内知名护肤品牌颐莲掀起了一场以“颐起致敬经典”为主题的品牌传播活动。通过活动，颐莲发布了全新产品——颐莲玻尿酸深层补水喷雾，以精品致敬经典。同时，也疑似借助这场营销活动低调回应行业中的抄袭者，暗讽市场上的山寨产品，表达品牌支持原创以及原创不断突破创新的理念。

雷碧汽水、海飘丝洗发水、阿迪王运动鞋、靓仔牛奶糖，雷人的“山寨产品”现象在国内屡禁不止。无论什么领域，只要是受到消费者认可的产品，都会受到模仿者的特殊“青睐”，美妆行业也并不例外。颐莲的王牌明星产品——颐莲玻尿酸补水喷雾累计销量已达数千万件，因其即时高效的肌肤补水功效，受到了消费者的广泛好评，成为了很多女生的必备单品。取得耀眼成绩的同时不免引来了行业当中的“致敬者”。市面上销售的山寨商品，有时连颐莲忠实消费者也会“中招”。近日，微博百万粉丝大V“网不红萌叔Joey”在线打假，分享自己的购买颐莲补水喷雾时误购了山寨产品的经历，这条视频播放量已经破120万，引发众多网友的共鸣。

据悉，颐莲玻尿酸深层补水喷雾是颐莲玻尿酸补水喷雾的进阶2.0版，拥有更出色的补水功效：3重玻尿酸补水直达肌底，4小时后肌肤含水量仍+30.8%。借此新品发布之机，用“颐起致敬经典”主题表达新产品的传承与创新，以及暗讽产品“致敬者”的抄袭行为。此外，颐莲联合多家知名品牌组成“经曲联盟”，共同呼吁维护品牌和消费者的合法权益。

成功的品牌应该依靠自身的实力与品质，山寨品牌可能获得一时的市场份额，但在市场优胜劣汰的机制下，必定不断缩小生存空间。由此，颐莲希望与各大品牌通过强强联合的方式，一起对抗山寨品牌的冲击，只有不断创新和探索的品牌对市场才是有价值的，不能重蹈劣币驱逐良币的覆辙。

据悉，已经有多家知名品牌响应号召，加入了“经典联盟”，如美菱、得力、盼盼等。此外，颐莲推出“致敬经典”创意短片，也疑似是对山寨产品的巧妙回应：包装虽然容易模仿，但产品核心技术是山寨品所望而不及的。

成立于2003年的颐莲，在行业中一直是低调的实力派。它有背后的母公司为山东福瑞达医药集团，是中国透明质酸(HA、又名玻尿酸)产业的缔造者和技术趋势的领跑者。颐莲作为福瑞达首个护肤品牌，专注于“玻尿酸+”科技护肤的突破与创新，其强大的产业链、创新链、供应链优势难以模仿。颐莲拥有智能化、绿色低碳的制药级生产线，其品管部面积更达到1500平方米，从原料入库到成品出库要完成8次质量检验。今年3月，颐莲入选首批“好品山东”公用品牌目录;5月，颐莲入驻新华网溯源中国可信品牌矩阵。

通过这次“颐起致敬经典”营销活动，颐莲一改往常“低调”的形象，高调秀出产品和技术的硬实力。对消费者来说，都希望看到更多这样认真做产品的企业能够发展的越来越好。

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