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近日，“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤‘三件套’”，淄博烧烤火了。“组团到淄博吃烧烤”的话题，接连登上微博、抖音热搜。为满足更多旅客周末往返淄博的需求，3月31日起，国铁济南局开行济南至淄博“烧烤游”周末往返专线列车，最快40分钟左右就可由济南到达淄博。

【资料图】

轻舟绿溪上，乘风打太极；素袍着斗笠，仗剑走天涯；身披红斗篷，策马驰雪原；银杏树下坐，古风任逍遥……最近一段时间，全国各地的文旅局长竞相出镜，为家乡代言、为旅游助力，文旅很忙。

淄博烧烤为啥火出了圈？为啥“一个微信红包就可以到内蒙古”刷了屏？有啥启示？

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靠流量打出名气。

“酒香也怕巷子深”。淄博烧烤从走红到“出圈”，流量是重要的助攻。

早在2020年，首届淄博麦田音乐节，就有歌手在现场推荐“淄博烧烤”。随后，抖音博主的淄博寻味之旅，为“淄博烧烤”网络版图的扩张“再下一城”。

今年的爆火，较早是源自种草视频。接着，组团到淄博吃烧烤，在淄博火车站打卡，自创淄博烧烤手势，各种花式“流量”引发年轻人前往，淄博烧烤开始“引爆”。

随后，大众日报、山东广播电视台等山东省内媒体引流，新华社、央视、光明日报等央媒给予关注，一波波流量持续不断，让淄博烧烤持续火爆。

以“流量”赢得“留量”，这并不是第一次。

2021年8月8日东京奥运会闭幕，“亚洲飞人”苏炳添在接受记者采访时说，希望来一场说走就走的旅行，目的地——内蒙古。

内蒙古文旅和媒体迅即反应、抢抓机遇，文旅厅第一时间发出邀请，多个盟市接应邀请，主流媒体和自媒体持续跟进，“喊话苏炳添来内蒙古旅游”的话题阅读量很快破亿。

这年国庆节，苏炳添来内蒙古了。在大美呼伦贝尔享美食，在梦幻阿尔山慢跑，在心心念念的通辽做客队友家……内蒙古的魅力与“飞人”苏炳添的吸引力在这个秋天握手。

网络时代，关注度不能低估。文旅推介，必须深情拥抱游客，深度运营“出圈”话题，多维度把方向引流量。

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靠服务留住人气。

淄博烧烤的“火”看似“偶然”，但如何抓住“出圈”的难得机会，考验的却是扎扎实实的“内功”。

淄博烧烤走红网络后，当地对大量涌入的游客迅速作出反应，新增21条烧烤公交专线，推出38处青年驿站入住优惠，规范烧烤业主经营秩序……拼力把“流量”变“留量”。

人来了，服务就要跟上去。

今年以来，内蒙古开发138条旅游线路，建成自驾营地95家；呼和浩特、鄂尔多斯相继开通包机旅行，让游客节省出行成本、提高性价比，让游客在看旅游攻略、制定行程上少劳神；到鄂尔多斯看春天雪后的草原，套票降到原价的两折，让“说走就走的旅行”更实惠。

服务品质是旅游业的生命线。打好服务“组合拳”，当好有呼必应、无事不扰的“店小二”，才能抓住食客的胃、留住游客的心。

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靠文化持续聚气。

“淄博烧烤”的出圈地山东淄博市，近年来大打“文化牌”，推出“足球起源地”“聊斋故里”等旅游品牌，靠近悦远来的“强磁场”吸引各地游客。

祖国北疆内蒙古，“文化牌”打得有声有色。

“呼伦贝尔大草原”“北京向西一步，就是乌兰察布”等文旅招牌被不断擦亮。

“一个微信红包就可以到内蒙古”。4月1日开始，“内蒙古印象”摄影展在中国美术馆如期而至，线上“圈粉”，线下“打卡”，引来无数人点赞。摄影展成为拉动内蒙古旅游的一张美轮美奂的名片，117件摄影作品变成催动游客竞相涌入内蒙古的一场邀约，一张机票，一个高铁订座，一次自驾游。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。只有创造出更多文旅融合的看点、亮点，才能把名气打出去、形象立起来、人气聚上来。

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用烧烤带火一座城，红的是火热的生活、干事的热情，火的是“一把钥匙开一把锁”的打法。

静水流深，方能致远。我们乐见各方游客为一种情怀、一个憧憬去赴一座城，也期待有更多城市抢抓发展机遇，做大做强特色文旅产业，推动经济高质量发展。

每一个“一夜成名”，其实都是厚积薄发。

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主笔：梁利军

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