在经历1月收入高峰后，全球手游市场收入迎来阶梯式下探。

2022年1月-9月，全球手游玩家在App Store和Google Play消费金额分别为：74亿美元、66亿美元、70亿美元、70亿美元、68亿美元、64亿美元、67亿美元、66亿美元、62亿美元。

(资料图)

此外，Sensor Tower报告表示，10月全球手游市场收入相当于1月峰值的83%。初略估算下，基本与9月持平，约61.4亿美元。

从区域市场来看，美国市场表现较为稳健，10月收入相当于1月的92%；中国、日本、韩国相关数据分别为81.4%、68.7%（日元兑美元汇率大幅下跌）、88%。

总体而言，相比去年同期，2022年全球手游市场各月收入均处于下滑状态。值得一提的是，在全球经济降温的大环境下，有部分中国游戏厂商凭借新游或开拓新的海外市场，取得逆势增长。

01 海彼、朝夕光年凭借新游冲榜

2022年，国产新手游市场相对“躺平”，兼顾卓越口碑、良好商业化的产品屈指可数。

当然，这与国内游戏政策、版号以及全球经济环境有一定关系。在印象中，《暗黑破坏神：不朽》《弹壳特攻队》算是今年一众新游中出类拔萃的。

前者在5个月内就为暴雪和网易赚了3亿美元，而后者更是帮助海彼网络跻身中国手游发行商全球收入Top10行列。

根据Sensor Tower发布的《2022年10月中国手游发行商全球收入排行榜》显示，凭借《弹壳特攻队》(Survivor!.io)在国内和海外市场超预期表现，海彼网络10月收入再创新高，排名上升至第9名。

《弹壳特攻队》于8月初在海外上线，其上头的“Roguelike求生割草”玩法迅速风靡海外多个市场。当月，海彼网络收入环比增长159%，创历史新高，进入中国手游发行商收入排行榜第19名。

在不到2个月的时间内，该作在全球市场的月活跃用户已经超过2000万，收入前三的市场分别为韩国、中国和美国。10月期间，《弹壳特攻队》多次登顶韩国App Store游戏畅销榜，目前仍稳定在Top5内。

与海彼网络情况类似，得益于新游《MARVEL SNAP》(漫威：瞬战超能)的推出。10月朝夕光年收入环比提升43%，在中国手游发行商收入排行榜的排名前进7位至第22名。

10月18日，朝夕光年在海外市场推出《MARVEL SNAP》。凭借接受度较高的CCG卡牌品类以及漫威IP的全球号召力，产品上线两周位列美国手游下载榜榜首，移动端吸金超过530万美元。

此外，游族网络、心动网络等也凭借新游出海的阶段性利好，公司游戏业务在10月份均有所提升。

02 腾讯、网易、米哈游三足鼎立

近几年，国内游戏市场人口红利逐渐见底，以及受政策、版号、经济环境等的影响，很多游戏厂商将“出海”、“全球化”作为拓展业务增长新的引擎。

其中，包括腾讯、网易、三七互娱等传统游戏厂商，趣加、IGG、智明星通等早期出海明星公司，以及米哈游、莉莉丝、朝夕光年等新近崛起的游戏势力等，都在践行这一策略。

从目前的状况来看，腾讯、网易、米哈游稳居头部位置。截至2022年10月，3家厂商在中国手游发行商收入榜连续10个月依次排在前三甲。

具体到产品上，腾讯《王者荣耀》《和平精英》、网易《暗黑破坏神：不朽》、米哈游《原神》等在一直处在全球热门手游收入榜Top10内。这些明星产品，显然是各公司游戏业务中流砥柱般的存在。

值得提出的是，在区域市场吸金能力方面，上述产品的表现则不尽相同。

根据Sensor Tower报告显示，9月《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金近1.9亿美元，蝉联全球手游收入榜冠军。其中来自中国iOS市场的收入占94.5%，海外收入占比为5.5%。

此外，《和平精英》（合并《PUBG Moblie》）吸金能力也较为强悍，每月全球收入基本在1.5亿美元左右。其中，约60%的收入来自中国iOS市场。

结合腾讯2022年上半年财报，公司游戏业务Q1营收436亿元，其中国际市场收入106亿元；Q2营收425亿元，其中国际市场收入107亿元。

简单来说，现阶段海外市场收入基本占据腾讯游戏业务的1/4左右，还有很高的拓展空间。从营收比例来看，网易游戏业务与腾讯类似。根据网易副总裁胡志鹏早前透露，目前网易游戏收入10%来自海外市场。

国内市场趋于饱和，国际化业务有待进一探索。这或多或少成为腾讯、网易近几年加注全球化布局的重要促进因素。

而米哈游方面，吸金巨兽《原神》一开始就主打全球化的题材、发行，海外收入比例相对较高。根据SensorTower报告显示，9月《原神》移动端收入为1.3亿美元，其中43%的收入来自中国iOS市场。

需要提出的是，虽然腾讯、网易国际游戏业务还处于拓展阶段，但二者皆希望构建“国内海外营收五五开”的游戏业务生态。

尤其是在产品侧，近些年腾讯网易皆在积极尝试。腾讯方面，《英雄联盟手游》、《王者荣耀》国际版《Honor of Kings》相继推出；网易方面也有《永劫无间》《暗黑破坏神：不朽》等全球化产品。这些都将进一步提升公司在国际市场的影响力。

综合而言，现阶段头部市场形成了腾讯、网易、米哈游三足鼎立的格局。而在中上部梯队，随着抖音集团这类互联网巨头，和以海彼网络为代表的“小而美”的游戏公司积极探索，我们期待平静的游戏市场能掀起不一样的浪花。

关键词： 王者荣耀 暗黑破坏神 网易游戏