肚皮三层非一日之馋，广告形式的对样也并非一日之就。现在多种多样的广告是由古代的广告形式演变或者积累，随着科技的发展和人所处社会的不同一直在改进。下面让我们来看看我国古代有哪几中形式的广告吧。

(相关资料图)

（1）口头广告

口头广告又称叫卖，是最原始最简单、也是至今仍最常见的广告形式。相传辅佐周文王建立霸业的姜太公在未被起用时曾隐居市井，操屠宰之业。他在铺子里“鼓刀扬声”，高声叫卖以招徕主顾。古希腊的奴隶市场和牲畜市场也是通过有节奏的吆喝作广告宣传。还出现过诗歌形式的口头广告。中国古代的叫卖广告也很发达，商贩叫卖时往往采用不同的腔调，使人一听便知小贩在卖什么东西。如今偶尔在大街小巷听到的具有特殊韵味的叫卖声，如扬州调的“磨剪子来锵菜刀”，大抵还是远古遗风。如今，你是不是想起小时候听到过得“收头发，收长头发”“收旧手机换刀换剪子嘞~”。是不是想说我怎么可以发语音哈哈。

图1苏东坡东坡肉

（2）实物广告

实物广告也是一种古代的广告形式，它是靠陈列商品样式来招徕顾客。为了出卖商品，商贩就摆出商品，让买者观看挑选。《诗经》里就有过对这种广告形式的描述：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”这说明了当时以物换物展示商品的形式。实物广告至今仍是商业广告中的最基本形式，只是在展示设计水平上比过去要高超得多。其实现在实物广告也一直在运用，比如说店铺的橱窗，印象最深的还是橱窗里那件婚纱，真的很亮眼很能吸引人。

图二诗经

（3）音响广告

所谓音响广告，是利用工具所发出的音响来代替口头叫卖，如收破烂的人鸣锣为号，招徕顾客。这也是自古有之的广告形式。《诗经》中有商人在卖麦芽糖时吹箫为号的记载。南宋时茶摊子往往敲响盏唱卖，以响盏作为音响广告工具。在我国，旧时各行各业都有自己的音响工具，如布贩子摇拔浪鼓，货郎敲小铜锣，补锅的敲大铜锣，卖油的敲油梆子等等，不胜枚举。这种原始的音响广告至今偶尔还能见到。这个我还真意识没想到，知道的小伙伴可以在下方留下你聪明的言论。

图三

（4）旗帜广告

旧时用旗帜作广告，在一定的历史时期里曾经十分流行，尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗风”之说。这种旗帜又叫幌子。远在春秋战国时期的韩非子，即在其《外储说右上》中有过对酒旗的记载：“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”可见远在春秋战国以前，即已出现旗帜广告，而时至今日，北方地区还有以酒旗作为小酒店招牌者。现在也是沿用至今，只不过形式又新增了，就好像现在的霓虹灯，特别是一些繁华的街道。

图四

（5）悬物广告

有些商店，尤其是现时南方一些经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品（如山货野味）或习惯性标志（如灯笼）作为广告。这种习惯也已有很悠久的历史。《史记：司马相如列传》记载“相如买一酒舍沽酒，而令文君当垆”，就是在酒店前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒者坐在垆边卖酒。舍就是以垆作为酒店的标志。这样的情况顺手还可举数例，如中药店前的药葫芦、铁匠铺的锄头镰刀等。如今，还有现在卖酒的店，门口就会摆上一个大的酒坛子，一看就知道买酒的，还有就是理发店门口的那个炫彩的灯。

图五

（6）印刷广告

宋朝造纸术的改良和印刷术的发明催生出革命性的新型印刷广告，主要包括贴画、年画、报纸、书籍册页等形式，具有成本低、传播快、内容多变多种优点。这种宣传形式富有趣味性，在满足人们阅读情趣的同时潜移默化地达到宣传营销的目的，深入人心，十分巧妙。

图六

你还知道哪些古代的广告形式呢？

现代的你常见的有多少种呢?

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关键词： 文君当垆 旗帜广告 我国古代